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兄弟你穿过杰克琼斯么?
 

  时至今日,我的朋友康总每次穿上过万元的KENZO、BURBERRY,总会想起10年前的那个夏天。

  那年他高一,午后,穿着一件妈妈买的外套走进高中教室,一个女孩认出了那件T恤印花LOGO,全班发出的呼喊喧哗,夹杂羡慕、嫉妒、起哄,几个窸窸窣窣的声音还不明白发生了什么。分贝瞬间盖过了上课铃声,那是这个150斤胖子最帅的瞬间。

  我曾听说吉林延边的一位初三学生拼了一整年考上当地最好的高中,只为一件JACK&JONES作为奖励;

  也曾听闻一位北京哥们偷了他老子2000块,奔到阜成门华联商场,捧起一件毛呢夹克回家,配上一双Air Max90,秒杀隔壁班穿AJ打篮球的傻大个,与校花成功牵手。

  更有成都大学生,由于没钱购买JACK&JONES,到网上买了件原单高仿,不看质量好坏,只要有个一模一样的水洗标就心满意足,审美进阶。在那个年代,JACK&JONES就是年轻人心中身份地位的象征。

  上至大学毕业生,下到初中,整整10年跨度的男孩将其视为心中最「潮」的品牌。

  在那之前,国内男性穿衣还停留在化纤运动服、挺阔西装的原始阶段,穿个牛仔裤放内陆腹地也会被当做流氓混混。

  由于新品牌JACK&JONES款式、版型丰富,搭配前无古人,代表当时最前卫的审美。

  JACK&JONES大量款式父母一辈见都没见过。带着翻领的机车皮衣、牛仔夹克简直是对90年代西装、运动服传统的推翻式革命。单牛仔裤一个品类就针对国内南北方男生体型,整出十几个版型,讲究的就是产品思维。

  深色外套是最受欢迎单品,对手头不宽裕的能买得起绝不买衬衫T恤,看看当年淘宝最火单品推荐,几年前放眼中国,男孩们就这几身没跑了。

  当年JACK&JONES外套基本款往往面料硬挺,带按扣,气场胜过软绵绵的校服,让正装的刻板滚蛋。一个班也没几个人有,放今天堪比Supreme联名North Face那件雪山。

  当年,Dior掀起「修身」剪裁风潮,整个时装圈各个大牌将这一概念推向全球,让中国Boy们感受到这一审美的布道者自然是JACK&JONES。

  外套清一色款式剪裁利落。肩部笔直一条线,配合大翻领、「肩章」设计足够让青春期男孩们一穿上内心高呼「原来我能这么帅!」,连父母也感慨「孩子长大了!」。

  知乎上有网友说,8年前第一次穿JACK&JONES,感觉自己能上格莱美:

  如果说Burberry是将英伦三岛格纹设计推向上流社会的功臣,那么JACK&JONES便是让中国男性接受西方格纹的玄奘法师。

  斑斓印花,深浅变化的渐变色,曾经无人敢穿的紫色均是JACK&JONES传播推广的穿衣色彩,饱含前无古人的穿衣哲学,妙不可言。

  衬衫、外套里衬,格纹随处可见,对当时穿衣审美保守,深色为主的中国市场,格纹打破了万马齐喑的沉闷,塑造了一代年轻人的审美。

  论搭配,在互联网不发达的年代,JACK&JONES各大店铺更是推广穿搭方式,进行审美义务教育的学堂,导购小妹几句穿衣哲学聊得小处男们服服帖帖。

  夹克搭配帽衫、衬衫敞开内搭T恤、衬衫穿在毛衣里露出领子...许多今日通行的搭配方式均由JACK&JONES亲身示范给一二三四线城市年轻人。

  加之款式易搭,不少弄潮青年甚至开始自行捉摸搭配方案,探索审美之路,也因JACK&JONES而起。

  无需联名,更不靠流量明星站台,依靠款式、颜色、搭配,JACK&JONES将国外先进穿衣理念传入中国,品牌成为时髦而有面子的代名词,一炮打响。

  据统计,当时JACK&JONES超过1700家店铺攻占200座中国城市,在各大商场、购物中心销量长期制霸冠军。其母公司被外国媒体称为「唯一成功渗透中国中端消费市场的外国公司」。

  进而国产品牌跟在后面有样学样。甚至如今回看,很多穿衣审美、搭配影响至今。

  由于JACK&JONES实在深入人心。还有不少人找人从国外买,这是「代购」的初级形态:

  2012年是JACK&JONES的拐点,就在那几年,更多国际品牌进驻中国,年轻人突然发现自己有更多选择。

  如今,跟在后面学习的国产品牌不是转去做了童装,就是被媒体曝出靠关店止损。但JACK&JONES却依然专注在自己的领域,保持活力。

  鉴于当下,男性工作生活被物质占据,忽略了人生有趣的一面,JACK&JONES希望帮到男性,发掘生活中更多的有趣,这也是品牌这一季Slogan「让生活高级起来,有型有趣」的来源。

  设计风格上,回归品牌原生地「北欧风」,强调剪裁简洁利落,一点不拖泥带水。

  整体配色简单,低饱和度,明亮的白灰为主,搭配没什么难度不说,看着竟然有种3019年的未来科幻感:

  随便穿穿也能让人感觉你是有个人审美的Boy,还挺呼应「让生活高级起来,有型有趣」主题:

  品牌形象上,作为丹麦品牌,JACK&JONES请来丹麦国宝演员「Mads Mikkelsen - 麦斯・米克尔森」与邓伦代言。

  「Mads Mikkelsen - 麦斯・米克尔森」一部「汉尼拔」足以代表这位出身工人家庭的戛纳影帝水准。

  近期其大连全新旗舰店开业,超过1000平米现场空间,品类齐全,店铺装修自然也呼应极简北欧风,给人一种明快简约利落的感觉。

  活动包含牛仔定制DIY、创意LED橱窗、互动装置艺术展,还提供智能化人脸识别技术,一进门即能立马为你提供穿衣搭配建议。

  试衣也很方便,店内甚至提供人性化沉浸式服务体验。有互动屏提供交互式穿衣体验,看着合适直接在界面里智能支付,队也不用排。

  用心程度不输北上深广,初心也同当年刚进驻中国一样,希望让每位进店年轻人感受到最前沿审美趣味。

  专注在产品、设计、门店、科技,乃至全新品牌形象,JACK&JONES所做种种,出发点很简单,满足年轻一代不断变化的消费需求,做年轻一代最钟爱的品牌。

  总结下来,不过「坚持」二字。用JACK&JONES自己的话总结,「型由新生」。

  你可能听起来很简单,但平心而论,这世界没有什么比这更值得珍视的事情了——


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