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Louis Vuitton路易威登转型街头潮牌? 聘Off-White创始
 

  :2017年与街头潮牌标杆Supreme 尝到甜头后,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团干脆把新兴高级潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 招揽旗下,担任旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登的男装艺术总监,再次证明高级奢侈品牌屈服于千禧一代对logo 卫衣、运动球鞋火热需求和赚高毛利快钱的趋势。

  虽然Virgil Abloh 从未接受过正统的时装设计训练,但他的母亲是一名裁缝,其建筑和土木工程的教育背景也有助启发时尚创意。Louis Vuitton 路易威登首席执行官Michael Burke 指出Virgil Abloh 对融合经典和当下时代趋势十分拿手。

  37岁的DJ/时装设计师Virgil Abloh 表示他的目标一直“思考设计和奢侈品的新阶段对奢侈品最高级品牌的意义”。在朝着目标发展的路上,Virgil Abloh 的Off-White 与Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睐、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵宝和Byredo 等品牌推出过合作系列,其中Off-White x Nike 的影响达到现象级,横扫2017年多个球鞋榜的桂冠。而Off-White x Ikea 宜家自去年宣布以来更是万众期待。今天,同样隶属于LVMH SE 路威酩轩的德国高级行李箱品牌Rimowa 也证实和Off-White 开展合作的传闻,并表示产品在即将到来的夏天上市。

  Virgil Abloh 透露已经为诠释他的Louis Vuitton 路易威登新理念而制定了八页的品牌手册,他会继续以人们实际穿着的衣服为灵感,创造奢华的版本。

  Michael Burke 接受《纽约时报》访问时,强调Louis Vuitton 路易威登从来不是高定时装屋,即使从19世纪中期到20世纪20年代直到现在,该品牌一直致力迎合新富阶层,而非旧贵族阶级。

  Louis Vuitton 路易威登将利用Virgil Abloh 的热度和势头配合男装业务的加速扩张。该品牌目前只有13间男装独立门店,今年计划新增6店,而全球450间Louis Vuitton 路易威登专卖店当中售卖男装的门店数量会从现在的150间在今年内增加至175-178间。Michael Burke 指出男装业务一直有双位数增长,2017年的表现更是卓越。

  随着奢侈品行业摆脱低谷进入新的增长周期,各大奢侈品牌和集团都忙着根据近年的需求兴衰和品牌策略更换创意领军人。LVMH SE 路威酩轩今年1月宣布Louis Vuitton 路易威登原男装艺术总监Kim Jones 离职,上周确认将他调到Christian Dior 迪奥品牌,取代Kris van Assche 执掌男装设计,后者将在集团内安置。

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