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Off-White创始人成LV男装总监 开启奢侈品牌潮牌化
 

  更令人惊讶的是,3月26日,LV专题阅读)宣布将由炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh接任品牌下一任男装艺术总监,其首个系列也将于6月在巴黎男装周正式发布。

  而作为街头风潮引领者之一的 Virgil Abloh 也将会是 LV 第一位非洲裔艺术总监,这在法国顶级奢侈品牌圈子里头,独自掌舵的黑人设计师仍是少数。

  关于Virgil Abloh,他从2002年开始担任侃爷的御用创意顾问长达14年,同时经营芝加哥潮流买手店RSVP Gallery,2013年结束了原先的品牌Pyrex Vision,继而在巴黎举办了OFF-WHITE首场showroom,他所积累的人脉和影响力早就非同一般。Off White 的Instagram 上拥有 300万粉丝,Abloh个人拥有160万粉丝。侃爷曾称赞道,“Virgil是我见过最聪明,有效率并且最具创意的人。”

  作为一个美国高街品牌,OFF-WHITE源于美国街头风格,是一个源于街头却又不限于街头的时装品牌,才不到4年的时间,这样一个年轻的品牌,已经改变了很多人的生活方式,成为当今街头潮流界神坛级的潮牌之一,影响力不可估量。

  LV之前联手顶级潮牌Supreme之后得到了不错的反响,这似乎开启奢侈品牌潮牌化的新方向,而选择Virgil Abloh也是想要拉拢千禧一代的年轻消费者的心。

  加上此前任命YSL艺术总监Hedi Slimane来担任Celine创意总监并推出男装系列的决策,意味着LVMH集团未来将押注男装市场。

  虽然LV的业绩依然在业内名列前茅,但Gucci在过去两年通过不断发力抢占年轻市场给LV造成很大的压力,去年Gucci收入规模上首次超过爱马仕,已成为LV的最强劲竞争对手。由此可见,赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。


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