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29家服企最新业绩出炉:森马狂赚12亿太平鸟逆袭
 

  还有36天,2018就要过去了,而国内服饰品牌陆陆续续公布了前三季度财报数据,接下来就让我们一起来看下,国内服装品牌今年几多欢喜几多愁。

  从整体看来,大部分品牌在业绩上都有所增长,像报喜鸟、希努尔等甚至出现了增幅100%的良好势头。

  但是仔细看后,会发现有个别品牌出现不同程度的下滑。今天,我们就挑选几个品牌解读一下,看看在国货崛起的声音中,谁是真赚钱?谁是穷吆喝?

  根据浙江森马服饰股份有限公司2018年第三季度报告显示,营业收入为97.64亿元,较去年同期的80.42亿增长21.41%;净利润12.72亿,较去年同期增长25.66%,达到了营收双增。

  首先是从产品上,一改以往的蜜汁韩系,设计出了最新的潮流尖货,还登上时装周。并邀请一线女星代言,从森马焕发了第二春。

  特别是今年10月份,森马以1.1亿欧元现金收购了欧洲童装领军品牌Kidiliz集团全部资产,一跃成为全球第二大童装公司。

  而在此之前,森马旗下的Balabala、MarColor、Mini balabala等童装品牌,都保持了不错的业绩增长,对于森马总体业务的贡献不可估量。

  要论今年最会玩的品牌,非太平鸟莫属。在时装周上与可口可乐、playboy联名,奠定了产品在时装圈的潮流地位;

  为了拉近与年轻消费者的距离,联合电音节、举办快闪店、“假笑男孩”代言,更是让太平鸟年轻了几岁,受到了千禧一代的欢迎。

  在太平鸟的前三季度报表中,营业收入达48.88亿元,同比增长13.14%;其中近利润达2.82亿,同比增长69.72%。

  于此同时,太平鸟也通过开店来不断地扩张,截至9月底,太平鸟服饰共有4,431间门店,同比净增258间。

  如此业绩堪称完美,但是我们可以看到,旗下的部分女装、男装和童装,因成本的增加,导致了毛利率的下降,这点值得十分注意。

  从第一季度开始,拉夏贝尔的业绩就处于下滑状态,一直下滑到了现在。在拉夏贝尔公布的三季度财报中,营业收入为62亿,较同期减少0.5%。

  大家开店都知道,不赚钱还好,最怕的就是贴钱。按照财报显示,公司的前三季度的纯利润从去年的3.3亿降至今年的2.3亿,意味着拉夏贝尔的成本在不断的增加。

  对此,拉夏贝尔的解释是:销售毛利下降以及新品牌处于培育期亏损。可见,截止目前为止,拉夏贝尔依旧没有找到合适的解决办法。

  有人在赔钱,自然就有人在赚钱。近日,歌力思公布了其2018前三季度的业绩,保持了以往的良好势头。营业收入为为17.36亿元。较去年同期增长25.87%。

  近些年来,歌力思从未在网上掀起大的新闻,实属低调的可怕。可是,每年的财报,都会给人意外的惊喜。

  从2010至今,歌力思一直受到消费者的青睐,连续8年都能保持正向盈利,不管是从营收能力还是纯利润。

  而且今年的前三季度,歌力思从新开店33家,选择的都是一些上海国金中心、北京SKP、深圳万象城等核心商圈,来保证自己高端女装的品牌形象。

  海澜之家近些年作为男装品牌的佼佼者,一直以逆袭、回归等词汇出现在消费者的视野,特别是光在2018上半年,海澜之家的营收就破了百亿大关。

  在公布的财报中,依然保持了良好势头。前三营业收入130.42亿元。比上年同期增长4.53%,净利润为26.28亿元,较上年同期增幅4.66%。

  虽然增幅没有之前的高,但毕竟赚钱了。可是当我们单独观看第三季度时,却会发现有些不一样。

  在财报中,第三季度的营业额是30亿,相比同期减少了6.09%,期内纯利下跌7.72%至5.62亿元。也就是说,今年的第三季度业绩开始下滑了。

  频频高调的操作,让大众一度以为海澜之家真的势如破竹的时候,第三季度的业绩无疑敲响了警钟。

  除了业绩的下滑,网上还流传着海澜之家90亿库存问题,企图通过扩张线下门店的方式来解决,也不知是线家。

  通过森马、太平鸟,加上美邦的业绩。我们可以明显感觉到休闲服饰业绩回暖的迹象。

  而且,这些品牌近些年的动作,都是往潮流化、年轻化发展,不论产品的时尚感,还是线下店铺的场景感,都在不断满足年轻消费者的喜好。

  包含歌力思在内,我们可以看到,大部分女装的业绩是趋于稳定上涨的,且基本保持双位数增幅。

  但是对于拉夏贝尔来说,急需找到新的增长点,才能应付日益渐多的成本。对它而言,面对早已打下的江山,谋变、转型是迫在眉睫的趋势。

  在表格中,我们可以清楚的看到,男装犹如一匹杀出的黑马。但是我们研究后观察到,看似抢眼的数据背后,透露出的是男装市场竞争的加剧。

  海澜之家虽说营收、净利呈现增长态势,但是增幅在排名表中,处于末位之列。报喜鸟的营收尽管是海澜之家的数倍,也主要与其加盟商买断制有很大关系。

  近些年来,中国的服饰市场正在发生翻天覆地的变化。当初依靠打折、广告就能赚钱的时代早就过去了。

  面对外来优质品牌的强势入驻,国产品牌只有在竞争中,更加成熟,更具国际化和多元化,才有可能获得逐渐成长的千禧一代的认可。


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