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优衣库母公司利润创新高中国消费者贡献了多少
 

  原标题:优衣库母公司利润创新高,中国消费者贡献了多少? 备受关注的优衣库 U 系列近期又出新品了。由

  优衣库 U 系列 2017 秋冬新品,图片来自:Popbee 不过相比中国市场对它的痴迷,在优衣库的日本本土市场以及欧美地区,消费者的反响一直不温不火。从某些方面来讲,这种现象也与优衣库在各个市场的发展现状比较吻合。 10 月 12 日,优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing Co., Ltd.)公布了截至 8 月 31 日的 2017 财年业绩报告,其中,集团的净利润同比猛增 148.2% 至 1192 亿日元(约合 69.85 亿元人民币),创历史新高。

  这得益于旗下品牌优衣库在海外市场的优异表现。财报数据显示,在优衣库的海外业务部门,2017 年的销售额为 7081 亿日元(约合 414.9 亿元人民币),同比增长 8.1%;而经营利润则激增 95.4% 至 731 亿日元(约合 42.8 亿元人民币),几乎实现了翻倍。 其中,大中华区的表现仍然十分亮眼。由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活动,优衣库的同店销售保持了持续的增长势头,净利润大幅增长。在 2016 年的天猫双 11 促销活动时,优衣库曾以 2 分 53 秒的速度,成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。

  不过,除了各地的良好表现之外,促成优衣库海外市场一片繁荣景象的,还要归功于成本削减等策略。比如在美国,优衣库通过关闭部分门店、推出更符合当地习惯的产品来减少亏损。 相比之下,在优衣库的大本营日本,公司的业绩就没有那么可观了。数据显示,在 2017 财年,优衣库日本地区的销售额虽然小幅微涨 1.4%,但经营利润却同比减少 6.4%,表现并不理想。 财报里把优衣库在日本市场的低迷表现归因于异常的天气。此前,由于罕见的暖冬和凉爽的夏季,优衣库向来畅销的季节性产品,如冬季的摇粒绒、HEATECH 发热内衣,夏季的 Airism 系列等,都没能达到预期的销售额。

  好在,在无钢圈文胸、UT 等经典单品的带动下,日本地区的业绩从下半财年开始好转。而为了削减成本,优衣库还进一步减少了日本地区的广告和推广活动。 有业内人士认为,在线上市场繁荣的当下,过于庞大的线下门店系统,也是造成优衣库日本本土市场增长乏力的原因之一。为此,优衣库也在努力追赶这股 “线上和线下融合” 的新零售趋势。 从 2015 年开始,优衣库就开始着重发展线上的电商渠道。在中国,他们积极入驻天猫平台,也自建了购物 app;他们还推出 “线上下单,线下取货”、智能买手等服务,为消费者提供全新的消费体验;在日本,他们推出了 “半定制服装” 服务,还支持线 便利店取货。

  不过线下市场仍然是迅销集团关注的重点。在 2018 财年,迅销集团预计将把整体的门店网络增加至 3502 家,其中包括 831 家日本优衣库门店、1246 家优衣库国际门店以及 1425 家全球品牌商店。值得注意的是,优衣库还计划在潜力巨大的中国市场开更多的门店,预计到 2020 年达到 1000 家。


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