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衣柜不该只有ZARA、UR、HM你还可以逛逛这家店!
 

  现今的服装品牌市场里,ZARA、H&M定位休闲度假的欧美风,优衣库、无印良品定位性冷淡风。似乎在快时尚的领域,人们只有这两种选择。

  而I.T副总裁,IZZUE的创始人郑静珊在接受媒体采访时说:“快时尚因为价格优势和上新优势,固然客流量会非常大。但是快时尚就像快餐一样,人们不可能每一顿都吃快餐。当人们想要寻求更优质一点的时尚的时候,IZZUE就是一个很好的选择。”

  图案夸张、设计独特,颜色也更为丰富的IZZUE给人们提供了一个不错的“第三种选择”。虽然IZZUE的服饰价格更高,但是人们也开始愿意为这种“偶尔为之”的不一样的消费买单。

  想一想,满大街都是H&M、ZARA的爆款,俗话说,走在路上最怕的是碰到什么?

  可是奢侈品太贵,潮牌太难买,难道就没有设计独特价格相对还可以接受的品牌吗!来看看嘻哈届的清流JONY J, 也常常穿着IZZUE出现!!

  IZZUE作为香港最具人气的潮流时装品牌,到底它有什么优点值得参考,我们先来看看它的背景吧。

  品牌背景:I.T旗下的自创品牌,2002年张曼玉加入担任品牌形象设计总监

  产品系列:男装细分为basic 和trend两大方向;女装方面,izzue为不同形象及年龄的女性提供了Casual及Jeans两类衣饰

  风格特色:IZZUE整体给人一种很独特的味道,热闹感觉来自缤纷斑斓的用色,为大家带来仿如烟花绽放的一连串令人惊喜的服饰,是主流外一帖清凉剂。

  创始人沈嘉伟,是一个只有中学学历的男人,中学毕业后在银行打工,20岁开始创业,靠卖水货服装赚取第一桶金。由于做生意头脑灵活,善于把握机会扩充业务,经过十几年的奋斗,终于建立起自己的I.T时装王国。

  如果说,白手起家的故事还不够引起人们对沈嘉伟的注意,那么,这位零售大亨与美人邱淑贞的婚姻,则足以令他家喻户晓。

  而这次共和君介绍的是I.T旗下的自创品牌IZZUE,IZZUE想做的一直都不是引领潮流的品牌,而是用设计特色吸引人,用多元化的品牌联名去吸纳粉丝,不做亲民平价的优衣库、ZARA,只做主流外的一帖清凉剂。

  I.T的设计相对来说比快时尚更有设计感,重视自我搭配和凸显个人风格展示,与两周一次上新的快时尚可不同,衣服的设计偶尔会给人眼前一亮的感觉。

  为了表达旗下不同品牌的特性,I.T空间都是一派前卫形象,用色大胆,设计感浓郁的货架纵横交错,毕竟两者一脉相承,IZZUE也正好是这样独特前卫的存在。

  IZZUE作为I.T旗下自创品牌之一,店铺整体也是以黑色为主,使用了层次不同的各种丰富的黑色。记得香港品牌4A创始人葛明辉说的“黑色实际上比其他色彩更不好掌握,看似简单其实最难”。

  IZZUE的每一个店铺都沿用了这种风格,香奈儿的创始人香奈儿小姐曾说过:“黑色一直在触动我,尤其在今天更是如此,因为黑色可以让周遭的一切相形见绌。”IZZUE就像这种存在一样,让周围的快时尚相形见绌。

  不只是门头大面积使用黑色,在店内也是穿插着使用原木色、冷水泥灰等大地色来装饰,是不是看起来相当的低调?

  在店铺的中岛区作为顾客进店最先注意到的区域,有举足轻重的作用。IZZUE的中岛区自带光环,这么一个“冰山男神”一样的店铺你不想进去看看嘛?

  相对其他区域,进门的中岛区亮度更高,整体张弛有度,除了正挂外,半身模特也展示着台面上叠装的衣服。这里用到了流水台+挂装辅以模特的陈列方法。

  IZZUE的叠装不遵循每一摞都叠成一样,而是会将裤子的下摆放下来,不爱规规矩矩、整整齐齐的,这才是承自I.T追求独特的理念吧。

  这里的挂装通常都采用叠穿的方式,如果每一件都是单品,顾客很难想象得到搭配在一起的效果,这组陈列做的就是把搭配好的放出来,让人一眼就看得清晰明了,真正做到了“易看、易选、易购买”中的易选。

  IZZUE的男装分为基本和趋势两大类,除了每季具备的元素外,IZZUE擅长运用简单的黑白灰辅以少量点缀色,整体显得低调而有特色。

  店内大多数都是采用正挂+侧挂的形式,墙上的挂装都是利用颜色进行间隔,白、黑、大地色循环,是不是显得特别舒服??

  共和君觉得IZZUE的灯光是非常有特色的,没有其他店铺明亮的感觉但是每件服装的细节重点又展示的非常清楚,薄薄的灯光就像服装上带着一层荧光一样。

  NHIZ的模特都摆在店外一圈作为展示,只有上装搭配和一顶帽子,就像自有一股冷酷的气场在,这与NHIZ的军工理念和I.T的低调不谋而合。

  在快时尚大行其道的今天,衣服平价、上新快,就能有大的销量?并不是只有这种方法,人们不可能只满足于“快餐式”的消费,需要有更优质的选择出现,即使目前价格较高,但是人们总会向往更独特的事物,不论是设计独特还是品牌联名,都是为了吸引更多的人购买。

  在早期的消费市场,新的外来品牌可以打着“引领时尚”、“引领消费”的旗号教育和收割一批追随者,例如主打性感裸男营销的A&F,还有代表着中产风格的Esprit。但是在面对自由且多元的新消费一代时,如果还在固守所谓“引领者”的身份,最后的境况大多惨淡。

  专注设计或是多元化发展,才是品牌的方向,也许快时尚能满足大部分的基础需求,但人们记住的一定不会是你身上穿了几件快时尚,而会是你身上哪件衣服最好看,最独特!


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