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FILA
 

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  FILA(斐乐)是世界前十位的运动品牌,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使FILA(斐乐)在国际顶尖运动品牌中风韵独具,誉满全球。 品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代,FILA配合多元化策略,拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表,奢华的典范。

  商标意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了,并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意,利用了美丽丰满的几何形图案,具有浓厚的艺术美感,与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天,fila公司仍没有打算更换商标。斐乐(FILA)发展1911,Fila品牌由Fila兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下的BIELLA创立,最初是家族纺织企业

  1973,日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下,设计出了Fila的F-box logo。Fila大胆运用色彩醒目的图案,让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感

  1973,前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人,穿着Fila网球系列,连续拿下6届法网公开赛冠军,5届温网冠军,成就70年代Fila光荣时代。

  1974,维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。维拉斯,谷拉恭高利,麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。

  1976,伊方·谷拉恭高利穿着Fila,获得了14个单打和双打大满贯头衔。

  1977,美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列,开始了他的职业运动生涯。

  1982,Fila开始赞助美网公开赛,并成为日后美网22年的指定供应商。

  1982,高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列,赢得了美国高尔夫公开赛。

  1986,知名登山家雷纳德·梅斯纳尔,穿着Fila登山运动系列,成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。

  1987,Fila在阿尔卑斯山地区,举办了一场专为儿童的Fila短距离滑雪竞赛。

  1989,鲍里斯·贝克尔穿着Fila,在同一年赢得了法网、美网和温网。

  1990,莫妮卡·塞莱斯穿着Fila,成为时尚最年轻的法网冠军。日后她还赢得了3次法网冠军,2次美网冠军和4次澳网冠军。

  1993,高尔夫名将李·捷森在美国公开赛上,在五杆不利的局面下,险中取胜,并于1998年再次获得这一赛事的冠军。同年Fila在纽约证券所正式上市,与其同时2A缓冲技术被用于Fila慢跑系列。

  1994,贾布理尼博士和摩斯斯·谭尤创办了“发现肯尼亚”活动。墨西哥马拉松传奇人物杰曼·席尔瓦夺得了1995年纽约马拉松赛冠军。

  1996,来自肯尼亚的Fila运动员摩斯斯·谭尤赢得了波士顿马拉松赛冠军。1998年他再度赢得这一赛事,并连续在12个月内赢得了27个马拉松比赛冠军。肯尼亚名将萨米·科里尔赢得了坎昆马拉松赛,并赢得1998年的阿莫斯特丹大赛和2000年的圣地亚哥大赛。科里尔是全世界跑进2小时05分的第二人。

  1996,美国女子足球队队长卡拉·奥维贝克穿着Fila运动鞋,在1996年夏季奥运会上赢得金牌。

  1997,Fila将排水排汗科技引入专业运动服饰中。伊利亚的·拉加特穿着Fila,赢得布拉格马拉松赛,并于1998年赢得柏林马拉松赛,2000年赢得波士顿马拉松赛。个人记录为:2小时07分11秒。

  1998,美国职业棒球明星米·索萨以单季66支本垒打的佳绩,打破了罗杰·玛利斯自1961年保持的单季61支本垒打的记录。

  1999,Fila选手伊万尼·苏迪尼冒险拯救竞争对手的义举,使其在98-99赛季帆船独航世界一周挑战赛中赢得了观众的欢呼。苏迪尼赢得了比赛,并诞生了新的世界纪录。1999年,Fila运动员约瑟夫·齐伯特在阿姆斯特丹马拉松大赛,波士顿马拉松大赛及纽约马拉松大夺魁。个人记录为:2小时07分37秒。

  2000,皮划艇运动员安东尼奥·罗西穿着Fila,赢得奥林匹克运动会100米金牌。

  2001,珍妮弗·卡普里亚蒂以澳网及法网公开赛的双冠向世人昭示了自己的复出。翌年,她又在澳网公开赛中夺冠。

  2001,Fila与法拉利达成授权赞助协议,支持法拉利旗下舒马赫征战一级方程式赛车。

  2002,Fila出资赞助了美国国家足球队征战世界杯时的队长——克劳迪奥·雷纳。

  2003,罗伯特·谢吕约特分别于2003、2006及2007年三获波士顿马拉松大赛冠军,并保持世界纪录至今。个人记录:2小时07分14秒。保罗·塔盖特以2小时04分44秒折冠柏林马拉松大赛,并刷新世界纪录。

  2004,Fila成为意大利滑雪队官方指定供应商。意大利队在2006年冬奥会中取得金牌。

  2007,Fila在中国大陆、香港、澳门的商标使用权于2007年9月正式转让与百丽国际。Fila中国自此开启了新的一页!

  2009,比利时网球名花克里斯特尔斯穿着Fila,折桂美国网球公开赛。

  2010,比利时网球名花克里斯特尔斯穿着Fila,折桂美国网球公开赛。

  FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场,2006年,第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半

  年,FILA将FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽国际.

  FILA作为时尚运动品牌,对中国消费者来说并不陌生。FILA时尚活力的形象,新颖的设计和高品质的产品给消费者留下了深刻的印象。作为不断打破常规的运动品牌,FILA持续以其不断创新,充满设计感的产品满足不同消费者的需求,以往新锐的原创产品成为今日的金典。

  FILA在中国也将延续FlLA锐意进取的风格,塑造以作风新锐著称的时尚运动品牌形象,同时FIlA在中国提供网球、健身、意式经典和运动灵感等运动服饰,

  百丽集团在2007年下半年通过成立Full Prospect购入斐乐业务后。由于百丽国际的经营不善,FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。相关财务数据显示,截至2008年年底,该业务不但没有实现赢利,反而亏损了3218万港元。短期内难以达到初期目标以及近期经济的不景气等原因,使百丽决定将斐乐业务出售, 而买家就是安踏集团

  2009年8月12日晚,安踏发布公告,称其全资附属公司原动力,将收购百丽国际拥有Fila中国商标,负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。

  100年,足以记录一段历史的变迁;100年,足够见证一个品牌的荣耀。2011年10月13日, 以百年FILA 时尚回归为核心概念的FILA品牌发布会暨百年庆典在北京798 D-Park艺术区大罐内举行开启了来自意大利百年生活时尚品牌FILA 100周年的庆典活动。极具历史价值和纪念意义的服装、鞋、背包、腕表、眼镜等单品,在这段丰富多彩的百年旅程上,不断推陈出新又时时引领潮流,见证了FILA多元化的发展和锐意进取的精神。当晚众星云集,香港著名三栖明星古天乐先生、韩国明星崔恩珠小姐,金秀路先生,刘泰雄先生;内地知名演员陈道明先生悉数到场令红毯星光熠熠。FILA中国总裁姚伟雄先生、副总裁John Yang先生、副总裁 王华友先生,亲临现场与京城众多时尚人士共襄盛举,见证并分享了这场堪称年度时尚大戏的视觉盛宴。

  此次庆典场地布置可谓是百年经典与现代时尚的完美结合:FILA特地将远在意大利的百年历史博物馆搬到活动现场,让来宾可以近距离欣赏到每件具有历史意义的珍品,追溯百年前激动人心的时刻;而占地1300平米积聚时尚与动感的秀场,又将来宾带回现代都市,在3D秀的光影变换中,2012春夏发布大秀激情上演,模特们在矩形T台上尽情演绎,现场嘉宾沉醉于FILA所倾心打造的梦幻世界。发布会后, 特意赶来的FILA全球总裁Gene Yoon先生,安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生,FILA中国总裁姚伟雄先生与香港当红明星古天乐先生,内地实力明星陈道明先生共同为FILA全新3.0概念店揭幕,这标志着FILA将以全新的店铺形象迎接消费者。新店铺在区域设计上更加人性化,在整体装饰上也更加现代化,真正让消费者体验到购物的惊喜与趣味,并获得多种感官乐趣。

  100年的发展与变革,FILA自始至终呈现一个经典、时尚、性感、高品质的意式形象, 不仅如此,它的热情和活力,以及追求简约之美的生活态度,也深深影响了几代人。如今,我们看到的是一个虽熟悉却崭新的FILA品牌形象,秉承传统的艺术理念之余,又处处体现了现代潮流的时尚气息。并不局限于创造历史创造奇迹的FILA同样希望藉此创造属于自己的时尚理念:追求舒适,轻松;注重细节,美感;追逐梦想,起航——所有这些,都为FILA品牌注入鲜活的力量,今天的FILA颠覆传统运动形象,以全新的时尚生活品牌释放出意想不到的能量,不久的将来与NOOKA灵魂人物Matthew Waldman的跨界合作将点燃FILA对未来的热切期望,今天,FILA的回归,也意味着一个新的时尚纪元即将开启。北京之夜,百年以后再创辉煌, FILA将带着过去一个世纪耀眼的光环继续远航,下一个百年,FILA还将用运动创造时尚,用卓尔不群的高雅气质成就奇迹。


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