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潮牌亚文化成千禧一代文化烙印 CRZ潮出天际为青
 

  经济水平的提升带动国民消费能力的升级,而作为消费主力的千禧一代消费者,在购物喜好上却正在发生一些微妙却随处可见的变化相比起传统的大牌奢饰品,拥有独特性、设计感、文化磁场等犀利标准的潮牌,已经成为千禧一代的消费宠儿。随着国潮势力的崛起,以CRZ为代表的local潮牌也在这场“潮”力追逐战中,拥有了自己的姓名。

  作为亚文化的一种表征,起源于街头文化的潮牌(Street wear),是千禧一代消费者人群身份认同的符号与标志。对“潮流”、“个性”和“自我”的追求,也使得千禧一代们敢于不断尝鲜,愿意为高附加值产品付出溢价。相比追求材质、手工等独特性的高定奢侈服装,消费者为潮牌支付的品牌溢价往往是来自品牌自身的文化与态度,就像一直坚持“Act Now Think Later”的潮牌CRZ,独特的潮趣美学才是品牌的核心卖点。

  潮牌和任何一个“拔尖文化”一样,通过在一小部分潮流拔尖人群里培养粉丝,再逐渐扩大到泛众人群,也因此,2018年可被称为国潮发力的一年。通过明星带货以及在SNS上发力营销,使得包括潮牌CRZ在内的国潮品牌迅速提升国民度。特别是,作为潮牌主要受众的千禧一代,十分热衷于把潮牌作为在社交网站上分享的元素,以及追逐网红单品,这也让潮牌不再只是小众圈子里的自嗨,而是真正成为千禧一代圈层文化的烙印。

  对千禧一代而言,潮不仅仅是标签,还是一种生活态度。一件穿上身的潮牌,已经不再只是一件衣服,它是自我个性和态度的表达。以潮牌CRZ为代表的国潮品牌,也通过富有创造力和表现力的产品设计,为国潮正名。


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