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优衣库和HM谁家的合作款更值得买?
 

  。但想当年,H&M和Balmain的合作款本格可是在寒风中等着开门抢的。

  用快销的价格买到奢侈品的设计,没有人会说不,但要说合作款的大佬级品牌,亚洲能和H&M打的也就优衣库了。

  从价格、质量、圈内热度、国民度,当然还有颜值,究竟谁能拍着胸口说“老子才是天下第一”呢?

  本格对比了从2008年到2018年10年间两个品牌的合作款,看看谁笑到最后。

  再穷也要有一件的川久保玲小红心,其实还和H&M出过合作款?不过这个合作是正经的Comme des Garcons而不是Play,前者比后者的价格可是要翻好几倍的。当年这个系列最先在日本发售,招牌的波点元素+垮裤,没多久都被抢空了。

  而优衣库则是找了当年还不太火的Alexander Wang。2008年还没那么出名的Alexander Wang就已经和优衣库出过5件合作款,要打造“不被时间抛弃的设计”,说得很好,只是看起来又像童装也像孕妇装。

  尝到了合作款的甜头,2009年的H&M瞄准了女人们很爱的Jimmy Choo,但效果并怎么样。最大的原因就是没搞清楚状况:高跟鞋不止要好看,质感和舒适度其实更重要。合作款的鞋子虽然颜值高但上脚却很坑,而且你永远不可能骄傲地穿着H&M和Jimmy Choo的合作款说这是Jimmy Choo。

  相比H&M的“谁红找谁”的流量路线,优衣库这个导演更看重的是气质相合。2009年开始,优衣库和设计师Jil Sander合作,从秋季开始一直持续了5个季度整整三年,被成为+J系列。

  Jil Sander人称极简女王,追求简约和利落的造型,在用料和细节上也非常讲究。而且Jil Sander和优衣库的合作并不只是挂名而已,她都是亲力亲为。第一次发售就在欧洲全线年还拿了英国设计大奖。

  可以说+J系列看起来普通但实穿性极高,在之后的优衣库衣服中,很多设计也都能看见+J的影子。

  本年度的优衣库依然继续着和Jil Sander的合作,H&M忍不住发了个大招,找到了Lanvin。H&M和Lanvin的合作绝对是最成功的系列之一,漂亮又不实在的小裙子,《上海滩》或是《无双》里周润发的绅士look,能用H&M的便宜价钱买到,还有什么比这更好?

  2011年的时候本格还不懂得欣赏极简设计的美,那个时候的范思哲还很火。H&M抢眼的设计让这一合作款水花极大,只是可惜质量堪忧,没多久就被爆出大量退货。

  优衣库依然有自己的节奏,找了日本潮牌Undercover出了两季合作款。拼贴的设计+考究的材质,看起来真的非常时髦也很想买了。依然在本土一出就被抢空,日本男人的爱美之心不是盖的。

  H&M 2012年找到了圈内有名的高逼格品牌Marni和Maison Martin Margiela,可合作款却远没有想象中受欢迎。甚至MMM有25%的东西最后都没卖掉,售出的也大部分都打了折。

  这代表一点:不是曲高和寡就能让大家买单的。一是审美疲劳,二是本身不够好穿。这一点优衣库就很清楚,当年和Theory推出个不过不失的「T-Down」系列,主打轻便羽绒服。即使没有合作款的光环,这些衣服本身也很有市场。

  吸取教训后的H&M做得很棒,低调且百搭的Isabel Marant合作款,最后都是原价售空的。那一年优衣库没有和设计师合作,而是抱了一条大腿:美国现代艺术博物馆Moma,一口气有了无数艺术品的版权。

  到了2014年,Alexander Wang这个名字几乎就是人气的保证了。这一系列很街头很暗黑,对任何身材的人都很友好,虽然潮但也低调。加上一堆明星超模的发布会,大红大紫也非常应该。

  而优衣库则正式宣布由A Bathing Ape的前主理人,日本资深潮人Nigo来担任UT系列的设计总监。

  这在当年和Alexander Wang x H&M的流量自然不能相比,然而影响却相当深远。可以说之后无数个被抢购一空的系列,都是UT和Nigo的手笔:迪斯尼、KAWS、Line Friends、星球大战,还有今年的Jump。可以说这是优衣库最成功的一个支线,短袖Tee,简单的图案,和每一季都有惊喜的合作形象,足够每年都靠吃老本活下去。非常值得感谢Nigo。

  H&M继续找明星设计师,这一年是Balmain的Olivier Rousteing。相比同档次品牌,Balmain的定价本来就偏高,如今能低价买到设计,即使浮夸了点也要下手。然而质量问题依然堪忧,这也是H&M合作款中退货率很高的系列。

  然而那年的Uniqlo U靠一句话就赢了:用优衣库的价钱买到爱马仕的设计。Christophe Lemaire是谁?爱马仕前创意总监,一个title压死人。这一系列看照片就有种高级感。第一次开售的时候,据说有人8点去优衣库门口排队(10点开门),前面就已经有300多个人在等,不排除有黄牛和通宵的。

  当然看到实物就觉得也还好,但这个价格也不贵就是了,和上千上万的大牌质感还是不一样的。

  PS:Uniqlo U的系列从2015年后就成了每年的固定发布,Christophe Lemaire本人如今也成了优衣库巴黎研发中心和Uniqlo U的设计总监。

  H&M的合作款从这一年开始断崖式下滑,反正这一身Kenzo的衣服不知道谁能穿得好看……可能是吴亦凡?不确定。

  相比之下,优衣库和法国模特Ines de la Fressange的合作就好多了,只是要搞清楚一点:她虽然老了但还是个衣架子,披个麻袋也好看,素人就不一定了。

  Erdem是谁?别怪大众不时髦,谁让你们找这么偏门的设计师合作呢?业绩不佳也是正常的。H&M再一次滑铁卢,据说连门口排队都没人。

  优衣库就聪明多了,找的是当红的设计师J.W.Anderson,你老婆或女朋友心心念念的Loewe也是他设计的。

  下个月H&M和Moschino的合作款就要发售,但本格一点都不看好。原因很简单,我们都长大了。前几年这种低龄化的设计还流行,如今看起来真的过气。

  至于优衣库,则是再一次和Alexander Wang联手。但特别之处在于,这次的合作款是优衣库家的招牌Heat tech也就是自发热内衣系列。Alexander Wang说他要做出能穿出门的的保暖内衣,相当期待。

  实际上,发行合作款的两个品牌,越是差异大越是有利益点,就跟曾经被认为老气的LV要和Supreme合作一样。优衣库的合作款还帮助它打开了欧美市场,从日本走向了全世界,可以说是很聪明了。从这个角度说,H&M真的该想想自己到底缺什么。可能是质量,那就没办法了。


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