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“开挂”的优衣库领衔高街品牌春夏系列
 

  商报讯(记者 祝云燕) 2019开年才不久,各大品牌就陆续发布春夏系列新款,时尚达人们纷纷“种草”。天气渐渐回暖,春夏新品陆续上线开卖,价格友好且又好看的快时尚品牌首当其冲,成为大多数95后们的选择。

  上周末,杭州姑娘李媛约上朋友一起去“扫货”,优衣库、Zara、HM、UR等高街品牌逛了个遍,收获满满的战利品,“今年品牌的春夏系列太好看了,我看到什么都想买!不过好遗憾没买到优衣库的新款,去了好几家都没货了!为什么这么难买到?”

  记者在各家品牌官网上搜索新品,优衣库、Zara、HM、UR等高街品牌各有各的特色,但优衣库的春夏系列确实是最火爆的:刚公布春夏u系列好评如潮、开卖后各种店卖断货、和法国设计师Ines合作系列刷屏各时尚号……因为太受欢迎,还被消费者们冠上了“开挂的优衣库”称号。

  2月28日,优衣库在上海举办了以“优然春夏24时”主题新品发布会,包括最受瞩目的U系列,展示了包括男女装、童装、内衣、设计师合作系列在内的全系列商品。

  整体来看,这季优衣库的设计还是一如既往的简单、日常,不过多了些以往少见的粉红色、橙黄色这些比较抓眼的颜色。而Zara依然坚持轻奢路线,除了一些OL风格的衣服外,还有很多牛仔类单品;HM发挥稳定,气质、温暖、甜美风各种风格都有,UR的春季新品风格多样、颜色丰富,运用了不少流行元素。

  记者发现,各个品牌的新品或多或少都融入了今年非常受欢迎的工装风。优衣库新出的新品融入前排扣、工装等元素,采用优质棉、柔软、有光泽的面料,结合潮流宽松廓形不仅舒适,还有时尚感。Zara则是将工装元素融入短外套、长裤、连衣裙、连体裤,在各种场景下呈现完全不同的感觉。HM、UR等品牌的连体工装、工装衬衫,画风既酷,颜色选择也多,搭配腰包、帽子等装饰能很好地展现女性的自信独立。

  此外,风靡大牌秀场的扎染和印花同样席卷了高街品牌。春夏季最不可少的,就是缤纷色彩,而扎染和印花则是最能表现春季盎然的风格,2019年早春系列里,其几乎占了80%品牌的新系列主角。比如Zara就将扎染和牛仔结合在一起,有一种非常独特的感觉,少了一丝柔软,多了一些硬朗和个性。

  2019春夏流行元素在各个品牌都有不同的体现,要选择哪家品牌和搭配,就看粉丝们的喜好了。

  相较其他高街快时尚品牌,优衣库更“网红”一些。打开微博、小红书搜索“优衣库”,能看到有不少网友推荐他们家的新品,也有不少用户“抱怨”抢不到货。不禁让人疑惑,这么多品牌推春夏系列,为什么只有它特别火?

  原因从今年优衣库春夏新品发布会可窥一二。此次新品发布包含UT(优衣库与各种IP合作的T恤)、设计师合作款、功能性产品等,亮点很多。

  UT一直是优衣库的招牌,只要一出几乎都会被抢光。今年,优衣库与高达、漫威、任天堂、SPRZ等出了合作系列,让T恤变得不再只是一件衣服,而是多样而不受限的文创态度。

  其次是设计师合作的款式,今年春夏系列是优衣库和设计师Jonathan Anderson 的第三次合作。前不久优衣库刚刚上市了设计师合作系列Uniqlo U 和INES DE LA FRESSANGE,去年冬天优衣库还和Alexander Wang 推出了合作内衣。透过设计师的合作,可以让优衣库吸引到普通款基础款之外的消费人群,比如喜欢买时尚款的消费者。

  最后,优衣库还相信“技术”,比如此次优衣库主推的防晒衣。优衣库在1998年推出的摇粒绒至今都是明星产品,而这次的防晒衣就是定位和摇粒绒相似的产品。业内人士表示,优衣库可能想把加入防晒功能的各类夏装打造成一个“爆款”。毕竟,它有阵没有像摇粒绒这样的面料革新、定位清晰又热卖的产品了。

  业内人士表示,UT传递文化态度、设计师款传递时尚态度、功能性产品传递实用性,这3点涵盖了各个方面,迎合了各个年龄层消费者的喜好,也让优衣库成为了众多消费者喜爱的品牌。


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