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BurberryHM如何处理卖不掉的衣服?答案说出来真是
 

  最近,国外媒体就曝光了Burberry处理过季衣服的办法,看完真是气死人呢。

  没错,像Burberry这样的大牌,对于卖不掉的衣服,处理方式很简单,一个字:烧。

  据New York Post报道,去年,这家时尚品牌烧毁了价值超过3650万美元的服装。

  看到这里,小仙女们一定既生气又心疼了:Burberry大衣是多少小仙女梦寐以求的呀。

  一件Burberry是英伦范儿最佳的诠释,也是从幼稚男孩女孩变成职场成熟白领的标。

  根据外媒报道,这些烧掉的产品价值3650万美元,大致算一下的线万件天价Burberry风衣之多。

  于是,很多人肯定要问啦:为什么耗费了大量的材料人力物力,辛苦做出来的产品,Burberry如此想不开,一把火就毁了?

  “在密西西比河畔,农场主们正在将一桶桶的牛奶倒入河水中,把一车车的大肥猪倒进河里。

  仅1933年一年就有640万头猪被活活扔到河里淹死,有5万多亩棉花被点火烧光。整箱的桔子,整船的鱼,整袋的咖啡豆都被倒进大海,无数的奶牛、小山羊被杀死……”。

  没错,这其实和美国农场主牛奶卖不掉宁愿倒掉是一样的道理,都是为了维持市场稀少的供应量,让商品不掉价。

  Burberry宁愿把卖不掉的衣服烧掉,也不愿意降价卖给消费者,就是为了维持自身高端形象。

  去年,博柏利损毁了2860万英镑的服装和化妆品,部分目的是保护自身高端的品牌以及防止假冒现象。

  在Burberry看来,如果把商品打折降价处理,就是把东西卖给了“错误的人”。

  试想下,如果一个贵妇在街上看到一个普通素人因为打折买到一件跟她一样的Burberry大衣,她的心里面会好受吗?

  肯定不爽嘛,她们肯定会想:凭什么你能跟我穿一样的衣服,这样让我感觉很掉价哦。

  嗯,没错了,很多大牌就是为了保持产品的市场稀缺性,维持产品的高端形象,才宁愿烧掉,也不降级卖给普通消费者。

  但这些快时尚公司这么做,还有另外一个理由:避免诉讼(avoid accusation)

  很多人都知道,不少快时尚品牌的商业模式就是“迅速抄袭大牌的秀场款”,然后卖给中低端的消费者;在这种模式里,品牌方能赚到快钱,而消费者能花便宜得多的价钱穿到大牌味儿,双方都很开心。

  不过那些大牌都不是闲着的,肯定会来起诉他们抄袭,但是走法律程序是要花很长时间的,而如果快时尚品牌在官司打来之前就把存货销毁了,那也就没有证据了。

  这也就是为什么,有媒体报道:在一个瑞典小城,H&M过季卖不掉的衣服都被拿来发电了……

  去年,瑞典小城市Vasteras不像其他城市靠烧煤发电,而是通过焚烧掉16.5吨的H&M过季衣服发电,给城市供能。


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