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HM廉价时尚观 这是还时尚吗(图)
 

  年初时英国《卫报》发表了一篇名为“HM成为这个时代的潮流风向标的。高端时尚与平价品牌合作并非HM的第一个客座设计师合作系列Chanel、Fendi品...

  年初时英国《卫报》发表了一篇名为“H&M是怎样统治了这十年的”的文章,指出正是这种与高端时尚品牌联合推出客座设计师系列的举动,使得H&M成为这个时代的潮流风向标的。高端时尚与平价品牌合作并非H&M首创。在2003年,设计师Isaac Mizrahi便为连锁店Target设计了一个小型系列,但由于Isaac Mizrahi和Target面对的目标市场都是基于美国本土,因此这个系列并没有引起十分强烈的反响。

  到了2004年,时装迷们赢来了H&M的第一个客座设计师合作系列Chanel、Fendi品牌的总设计师Karl Lagerfeld为H&M设计了三十余套时装,最贵的一件不过一百多美元(但略高于普通H&M服装的价钱),只在指定的几家店铺中出售。媒体们还特意创造出“massclusive”一词来形容这种举动。

  “设计与价钱无关。我怎样设计Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery,我就怎么设计这个系列。H&M将廉价也变得值得拥有。在今时今日,这就是时尚。”当时Karl Lagerfeld已经算得上是名流设计师的代表:同时代的设计师大部分都已经隐退,而Karl还在身兼多个品牌的设计总监的工作,从未显出一点疲惫。除了时装设计外,他还积极涉足其他领域。一成不变、辨识度极高的造型也是惹来人们津津乐道。最重要的是,Karl Lagerfeld一向敢为人先,乐于拥抱新事物。如果想要找来一位高端时尚设计师来为平价品牌设计服装,还有谁比Karl Lagerfeld更适合呢?

  于是第一次合作水到渠成。2004年11月,这个特别系列正式在指定店铺发售,并且在上市后迅速被抢购一空。“我爱Karl Lagerfeld,我爱他为Chanel、Fendi、Lagerfeld gallery设计的衣服,但我买不起它们。感谢H&M圆了我拥有一件Karl的设计的梦!”设计师的粉丝们都对媒体们这样说道。

  H&M在这之前就已经是服装零售业的翘楚。这家1947年诞生在瑞典的服装巨头,2004年时在全球已有一千家店铺。如此广阔的覆盖面同全球化的生产线(一件衣服从画草图到出厂只需不到二十天),叫H&M很容易便可以影响到广大的平价服装购买者。

  这次合作叫H&M的全球营业额在一个月内上涨了24%。在美国,十九家店铺一天之内共卖出二十万件Karl Lagerfeldfor H&M,交易额高达一千二百万美元。可惜Karl Lagerfeld宣称以后再也不会同H&M合作。“我很高兴能叫更多的人穿上我设计的衣服,但H&M的管理方面没有生产足够多的Karl Lagerfeld for H&M来供市场需求。这让叫人很失望。”Karl Lagerfeld在接受德国杂志《Stern》采访时说道。另外一个原因是Karl Lagerfeld坚持自己的设计师给那些“纤细又苗条”的人的(当时Karl刚刚减去八十余斤体重不到两年,正是处处“炫耀”身材的时候),而H&M在未经自己同意的情况下擅自放大了尺码生产。

  但这次合作收到的巨大反响叫H&M尝到了甜头。不过Karl Lagerfeld已经表态不会再合作,哪位设计师又能接替这位时尚大帝的班,再来客串呢?刚成立个人品牌四年的Stella McCartney被H&M选中。

  Stella McCartney也有不少的优势:她的父亲是大名鼎鼎的Paul McCartney,至少可以吸引来一部分新顾客;她本人的才华也早已征服了时尚界。并且Stella之前也有过同其他品牌合作进行跨界设计的经历:在2004年,StellaMcCartney与运动品牌adidas合作推出了“adidas by Stella McCartney”系列。

  Stella McCartney从以往自己品牌的系列中,选出几套叫好的设计进行翻新,便构成了这个为H&M设计的新系列。同样,这个系列也被顾客们一抢而空了。后来2006年的Viktor&Rolf,2007年的Roberto Cavalli,基本也都是这个情况。

  眼前这个三十来岁,鬓角却有丝丝白发的小伙子叫做赵坤,固镇县仲兴乡村落里走出去的大学生,此刻他正和村里的几位贫困户给蚯蚓打包。

  本期“学霸” 詹雨琪 毕业学校:黄山市屯溪第一中学 目前就读:北京大学 “学霸”说 既已选择远方,便只顾风雨兼程。始终相信,天道酬勤,功不唐捐。...


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