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Versace for H
 

  编者按:11月17日,顶级奢侈品牌Versace与快销时尚品牌H&M合作系列在北京、成都、上海等全球精选店铺正式发售,在销售前夜即引发排队热潮,即使发售当日天气不佳也难挡粉丝热情,4个小时之内全部售罄。黄牛党炒作、限购、最佳营销模本都成了这次合作系列发售的关键词之一。相比较时尚迷的热衷,业界却并不看好此次联姻,奢侈大牌联姻高街品牌,到底是谁讨好了谁?[

  发售当天,店方规定了购买女装系列的颜色手环及选购时段,共区分14种不同颜色的手环,每种颜色共20根,也就是说,能领到手环的顾客一共只有280人,但他们每个人的购物时间只有15分钟,且每种衣服、配饰只能限购一件。[详细]

  为了“抢”到大牌货品,从16日上午开始就有人守候在门店外,很多人冒雨等了一个通宵。翘首以盼一天一夜,Versace for H&M开售时,排在队伍前的20余人一路小跑,半小时后,一支十余人组成的“血拼团”提着20多袋“战利品”离开。[详细]

  4小时后,H&M南京西路店和淮海中路店宣告280个名额全部进场,购物完毕。同时,淘宝网上已有店主将新款产品加价数百元出售,发售活动刚一结束,淘宝网上代购Versace for H&M相关产品的店铺从24个一下子增加至38个。[详细]

  Versace for H&M刚刚发售完,下一个合作对象是Tom Ford的传言就甚嚣尘上。针对该说法,H&M创意总监Margareta van den Bosch则意味深长地表示有可能。 传言最早是一家叫做French Tribune的法国媒体爆料:“时尚之王”Tom Ford要跳水与H&M联名合作,这个消息在网络中如同野火燎原般引起了网友的疯狂讨论。想象一下,当人们花费一千块就可以买到二十几万的设计时,作为消费者的你会如何选择?!连此时H&M的创意总监玛格丽塔-范-登-博施都借机出来放个烟雾弹,笑说,“Tom Ford是个有趣的名字,对于Tom Ford for H&M的诞生我也甚是期待。”但同时她告诉媒体,自己还并没有与Tom哥交涉。 冷静下来想,Tom Ford崇尚稀有和昂贵的价值,对平民货多少有点不屑。更关键的是,Tom Ford品牌不是连年负债的Lanvin,没必要联姻H&M来拯救公司的债务危机,而Tom也绝对算是近几季的时尚大红人,虽沉寂过一阵子,但之后从男装旗舰店下手重返时尚圈,得到众多拥戴。几分真实,几分炒作,即便提出这项说辞的商业周刊也没有给予回应,连Tom Ford也拒绝回应,但事情又向以往一样,越扑朔迷离,越让大家关注。[详细]

  在过去六七年间,各种社会思潮的影响下,时尚消费者开始变得理性和聪明起来,他们开始懂得利用平价服装将自己打扮得更时髦,于是引发了时尚界新一轮的“圈地运动”。以H&M为代表的平价高街品牌出现恰逢其时,凭借着“单纯贩卖式样且并无标榜质量之意,并直白得痛彻淋漓”的优势,用奢侈品大牌不屑一顾的“廉价货”和“抄牌货”打破了时尚圈原有的生态平衡,风风火火地占领了大众衣橱。虽说消费族群不尽相同,但眼看着曾经是奢侈品大牌天下的东京银座沦为“快时尚”平价品牌的大本营,设计和创意成为公有资源,金钱和名声却都落入对方的荷包成为私人物品,奢侈品大牌对这个“抄袭者”是又羡又恨,于是展开了一系列针对平价高街品牌“抄袭”行为的诉讼。一时间,各大奢侈品牌纷纷加入到状告各路高街品牌抄袭和侵权的队伍中,双方剑拔弩张但各执一词,对立情绪空前高涨。尤其是在经济危机的阴云浮现后,销售压力之下如果找不到销量好的设计,就会不顾一切地从对手那里获得“灵感”,高街平价品牌收到的有关抄袭的诉讼增长了四倍之多。详细

  由于时装设计领域的特殊性,“抄袭”之罪一直难以界定,版权保护法一直在时尚行业未能实施,导致原告胜诉的几率可以称之为“破天荒”。尽管如此,2007年Chloé以“抄袭”罪名将英国平价高街品牌Topshop告上法庭后胜诉,奢侈大牌们赫然发现,相比起“抄袭者”数百万上千万的收入和“被抄袭者”的损失,那数十万的罚金比“安慰奖”还要来得更安慰。更有经济学领域的专家以“抄袭带来潮流,潮流推动销售,抄袭是让时尚循环的引擎”这样的理论反对为时装设计强加版权。于是,这场仗没过多久就偃旗息鼓了。因为在平价高街品牌强大的市场渗透能力面前,奢侈品大牌的设计师已经对“不是你死就是我活”这样的美好结局心生绝望。毕竟,没有永恒的敌人只有永恒的利益,于是我们看到这厢和Balmain一模一样的Zara男装依然在货架上遭人哄抢,另厢一大批奢侈品牌的设计师却先后悄然与各大平价高街品牌冰释前嫌,甚至投诚门下,推出各种联名系列,无论是“商人作风”的Karl Lagerfled,还是曾经信誓旦旦公开表示“绝不设计大众系列”的Alber Elbaz。详细

  年中H&M将与Versace合作的消息一经发布,便成为时尚圈中最热门的话题之一。向来把话题玩得风生水起的H&M在经历过Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等众多大牌的合作之后,在去年此时登场的Lanvin把关注度一下拉升到了顶峰。Lanvin和H&M两个品牌无论在话题还是利益上都赚得盆满钵满。热度还犹在眼前,关于H&M下一个合作对象的归属就已经开始猜测不断。虽然大家都知道,这些只是品牌的话题炒作预热烟雾弹,但当Versace为合作对象的消息正式由官方发出的时候,各路时装粉丝还是着实兴奋了一把。在11月17日才正式发售的这个新系列,在资讯发达的今日由小道到官方一点一点泄露着天机,也在一步一步把大众热情勾引起来。从最初几款海报羞答答的登场,到海内外各国杂志中拍摄的大片露面,再到销售前各路时尚达人和明星们的提前体验频繁上镜,品牌出色的营销脉络把好奇和关注都在逐渐推高。最后无论是黄牛党,还是品牌策略,或者真是粉丝们热情高涨,销售前夜出现在各地发售门店的长长队伍,都让这场营销战役走向了高潮。即便真的没有多少人买到今年的限量款,或者买到的也说穿在自己身上和模特展示简直两重天,都无所谓,重要的是此次营销的所有目的都完美实现,无论有人夸、还是有人骂,这两个品牌的关注度再一次提高到史无前例的高度。详细

  其实合作款在时尚界已经不是什么新鲜事。各种高中低档的品牌横竖左右的合作,大家从趋之若鹜到现在已经见怪不怪。合作款的本质还是商业操作,以达到双赢的局面。品牌现如今大举合作,绝不是为了便宜消费者,只是一个宣传手法而已,各种合作迅速扩大知名度加上固定消费群,不停的炒热场子。对H&M来说,人流量绝对是销售的保证。因为价钱低廉,进去之后很容易出手,与强势品牌的合作对提高自己的品牌价值也大有帮助。而对于高端品牌来说,也是有利的,他们不会白白让另一边赚尽便宜。这是一个免费宣传的机会,按照现在的传播速度,消息开始之时就已经传得满城风雨,直到上架交到消费者手中,这期间各种媒体,微博加口耳相传,曝光率持续飘红,这不比请大牌拍广告或者走秀来得划算。同时加之现在高端市场低端化的趋势,也利于品牌培养一些新的消费者。另外很多品牌在不同时期都会遇到瓶颈,难免会被人诟病,但是连手之后多少会让消费者有些小惊喜,以刺激持续的消费热情。这一次Versace for H&M的合作多少有些黔驴技穷的感觉。Versace这个品牌现如今在时尚界的地位早已大不如前,而此次的合作更是有些了无新意。各种标志性大印花打在质量上乘的布料上时会是不错的效果,但是成本低廉的材质只会给人一种廉价的感觉。普通消费者穿上身总给人一种80年代二三流设计师的感觉。详细

  双方的合作只是当成营销自己的一种手段:随着越来越多知名设计师与H&M的合作产生,设计师们开始越来越把这样的合作当成营销自己的一种手段,这在最近与Versace的合作中显得尤为明显。近两年,Versace在奢华狂野的设计风格和注重线条轮廓的风潮下,显得不那么引人注目,她要通过一场时尚圈热闹的仪式来给自己造势,时装周焦点太多难以凸显,与H&M的合作就成了一种不错的选择。Versace for H&M刚刚落幕,与Tom Ford、Thom Browne的合作传闻就紧锣密鼓的传起来了,又可以延续一年,H&M真是会鼓噪。[详细]

  这个系列的设计感觉噱头大于产品本身:Versace for H&M这种是我一向不喜欢的合作,各种标志性大印花打在质量上乘的布料上会是不错的效果,但是成本低廉的材质只会给人廉价的感觉。因为噱头大过产品本身,这个系列的设计没有一点H&M的味道,当然除了质量,试问买Versace的人谁会去在乎什么价格,穿H&M的人谁能穿出Versace的范儿?各种炒作,各种排队,一个失落的贵族,一个腰缠万贯的暴发户,他们之间没有交流。Versace这个品牌现如今的地位早已大不如前,唯一希望的就是这次能靠合作让品牌有点起色。 [详细]


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