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品牌泛滥时代宜家、苹果、优衣库为什么会火?
 

  北欧极简风和日式风盛行。用极少的元素构造出物品的方式,获得了越来越多人的青睐。

  科技的发展,正让人们的日常生活变得愈加纷繁复杂,需要做出选择的东西越来越多,终究,人们会厌倦这种复杂,渴望简单的生活。

  在日趋繁忙的生活中,我们更加渴望尽可能少的做出选择,当下消费者的苦恼已经不在于选择不够,而在于选择过多。

  于是优衣库、无印良品、宜家、苹果……这些耳熟能详的品牌,在全世界范围内都受到喜爱。带着简洁即美的理念设计出来的产品绝不是偶然随意的结果,这股设计上的极简风正不断的向商业“跨界”。以下,Enjoy:

  科技的发展,正让人们的日常生活变得愈加纷繁复杂,需要做出选择的东西越来越多,终究,人们会厌倦这种复杂,渴望简单的生活。

  如若想要获得生活方式上的简洁,想要减少不必要的选择和学习的时间,就必须有相应的产品出现。问题的关键在于,简洁的原则应用在商业上并非易事。

  企业不愿凡事从简,他们害怕顾客认为他们的产品内涵不够丰富,功能不够强大,这种顾虑导致他们屈服于所谓“多总比少好”的思想。

  而当下消费者的苦恼已经不在于选择不够,而在于选择过多,可能大部分的企业还没有意识到这个趋势,依然在进行多元化和所谓的“附加价值”的探索。

  越来越多的都市人开始摒弃繁缛豪华的装修,力求拥有一种自然简洁的居室空间。以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求,这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简洁主义。

  2006年,《纽约时报》的专栏作者大卫·波格在加州蒙特利举办的TED大会上发表演说时就提出这么一个观点——简单创造销售。

  他提出,简洁有一则经济学悖论:如果产品每年减少10%的功能,且增加10%的价格,这个产品会有市场吗?答案是有。

  看起来这是不符合经济学规律的,可是苹果的iPod就是这么做的,越做越小,功能越做越单一,价格却越来越贵、iPod不但没有消失,而且越卖越火。不管是iPod还是iPhone,与其他产品相比,在外观和功能上都更简单,但价格更昂贵。

  这个现象给了商业信心,原来简洁和设计都是可以卖钱的,并不是只有堆砌功能才能卖出高价格,简洁易用的产品同样可以产生溢价。这是个非常典型的案例,能证明“简单创造销售”并非一句空话,而是正在成为一种趋势。

  做更简洁好用的商品,是必然的趋势。那些能够让生活变得更简单的产品设计,人们不仅愿意购买,更重要的是情感上的喜爱。

  可以预见,未来的科技依旧会不断涌入我们的生活和工作空间,如此发展下去,“简单”注定是会成为最具成长性的产业。苹果公司以及无印良品、宜家之所以深受人们喜爱,正是因为他们创造并生产出了简单而好用的产品。

  优衣库的内在涵义是摒弃那些充满不必要的装潢装饰的仓储型店铺,以简单的方式、合理可信的价格为顾客提供想要的商品,其商品也是以简单实用为主要理念,围绕简单、快乐、快销等元素展开,在保持整体统一的同时,又有一些变化。

  利用巧妙、灵透、有特色的设计把简洁、高品质与现代的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。其服装百搭的特点也是很多人所喜爱的。

  红色方块底板加白色、简洁大气的字母“UNIQLO”,是优衣库的品牌logo。其在颜色的选择上采用了红白的对比,增强了标志的吸引力。红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩,就像是黑白色一样,永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。

  优衣库的logo设计不仅彰显了企业的文化、体现了品牌服饰的特点,而且告诉人们,简单也是一种力量和美。

  看似平淡,实则内容丰富,这在无形中与优衣库“以人为本”的服饰设计理念不谋而合,让整体设计更加切题。

  优衣库logo的设计参与者佐藤可士和一再强调优衣库并不是一个fast fashion(快时尚)品牌,而是一个贩卖时尚元素的媒介品牌:“我们只是提供一些物件,让顾客自由去组合、去创造。它代表的是一种简单、包含快乐的力量。”

  三、无印良品:返璞归线年,彼时世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机,因此当时的日本消费者在希望商品有好的品质的前提下,价格也能相对从优。

  苹果大概是人们最耳熟能详的品牌,无论是产品的设计、营销,还是品牌,都将极简理念运用到了极致。

  瑞典是一个森林国家,大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置,宜家的家居风格完美再现了大自然——充满了阳光和清新气息,同时又朴实无华。宜家家居用品的风格是瑞典家居设计文化史的凝聚,而瑞典家居设计文化源远流长。

  关于作者:王咏,南讯软件高级副总裁。2008年12月至2015年5月历任中国企业七匹狼集团多个事业部总经理,毕业于澳门城市大学工商管理硕士。


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