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快时尚大打折扣牌 ZARA、HM、MONGO等加入促销阵营
 

  核心提示:每逢换季,都是Z A R A、H & M、优衣库等快时尚品牌新款大卖的好时节,在这期间,还时有趁机涨价。可是今年,快时尚们却一反常态,有的推出了大量低价的基本款,有的则将热卖的新品也并入降价促销中,有的则开通了网购服务……

  在万菱汇的M A N G O专卖店,最醒目的就是放置在入口货架上的牛仔裤和外套。正在购物的李小姐每年都会在春、秋两季选购M A N G O的衣服和外套,不过她最近发现,今年M A N G O秋季货品的牛仔裤只要269元,而今年春季买的还要499元。李小姐的发现得到了专卖店销售人员的证实,以往牛仔裤的确最便宜都要499元,但今年秋季的牛仔裤基本都只需要269元。

  记者从销售人员得知,这次降价的主要原因是产地的变化,以前M A N G O的牛仔裤大多产自土耳其,而如今则产自越南、深圳或是江苏等地,省去了大量的运费。此外,羽绒服的降价也是相似的原因,记者翻开一件标价499元的羽绒服发现,标签上的产地是越南。

  在太古汇的优衣库专卖店,记者观察到限时特优的产品在种类和数量上都较以往多出了许多。整个专卖店粗略数下来,参与限时特优活动和其他打折活动的服饰几乎涵盖各大类服饰,主要包括男女内衣、卫衣、针织毛衣、羽绒服、法兰绒衬衫五大类,其数量也大致占到所有货品的20%。据记者了解,以往优衣库参加限时特优活动的服饰折扣大多在10%-40%,而今年不少已经达到了50%,甚至更高。比如,一款原价299元的女式连衣裙,,现在则降到了99元。

  记者了解到,ZA R A、H & M和优衣库都明确地否认了降价一说。H &M表示,针对最近有关媒体声称的H& M大量商品调低价格的说法,他们并没有接到(上级)公司的任何说明。Z A R A则态度鲜明地解释,Z A R A在中国的价格政策和在其他国家的政策一样,都是旨在保持价格的稳定,且其产品在价格上很难有直接的可比性。记者也联系到优衣库,其市场部的相关负责人对此则不愿做出回应。

  据了解,今年凡客冬季主推的正是法兰绒和轻薄羽绒服,这恰好也是优衣库的优势产品。对于优衣库以及凡客自身的相继降价或是促销行为,凡客公关部相关负责人表示,这并不是外界传言的叫板,但由于产品线相近,甚至两家的轻薄羽绒服还来自同一供应商,因此在这些产品上,凡客与优衣库的交锋在所难免。凡客认为,线下快时尚品牌与线上的快时尚品牌具备各自的优势。譬如,线下的快时尚品牌往往可以让消费者更早地接触到产品。

  据广东省流通业商会执行会长黄文杰分析,快时尚品牌纷纷降价的原因不仅仅是市场竞争的激烈,而更是整个服装行业的一个共性。“从去年下半年开始持续的全球经济低迷对服装消费市场造成了巨大影响,因此,降价其实是商家应对市场所做的正常反应,消费者大可不必大惊小怪。”黄文杰说。在黄文杰看来,快时尚品牌的降价应该会持续3个月到半年左右。黄文杰说,“这种降价对消费者除了价格上的实惠之外,消费者也可以通过各种的宣传推广,借此更好地了解某个品牌的商品。”


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