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被裹挟的营销你敢接么?
 

  此次事件折射出了中国互联网营销的浮躁心态,敏感多疑到不行,认为一切都是营销、一切都是炒作,阴谋论遍地,这就像一个狼来了的游戏,慢慢变得人不会再相信。当然,尤其手机行业这种氛围最浓。

  昨天 一则“财经女记者、美女占星师长白山原始森林内探险失联”的消息在我的朋友圈刷屏,事情的经过是这样的。前段时间小鲜肉李易峰主演的《盗墓笔记》热播,两位疯狂粉丝于是想趁假期重走盗墓笔记之路,于是一起去长白山原始森林探险。但因为迷路走失,9月6日在长达8个小时的失联之后,终于对外发出求救信号,成功获救,而吉林当地警方也证实了事件的真实性。

  这本是一起再平常不过的社会事件,但最后却演变成了一起科技事件,因为获救主人公最后是凭借用金立手机发出求救信号的,此款手机于是获称“坚强机”。而不少网友认为这是金立手机策划的营销事件,想要推广其具备超级续航能力的金立M5手机。

  不少网友认为此次事件是品牌的营销行为,但金立进行了否认了,我认为在事实没有搞清楚之前我们最好不要肆意猜测、并预设罪名,否则这是对当事人及品牌方的伤害,而施害方(网友)并不需要承担任何责任,反而留下了正义的好名声。

  但并不公平,这其实也是网络暴力的一种,金立手机开始被骂过够死,最后若被证实事件是当事人主动行为,又可能被捧上天,这忽低忽高的网络舆论从物理维度看貌似没什么不公平,但当事品牌方一定会被折腾的够呛。所以,在事情没有搞清楚之前,用户的行为不该由品牌来买单。

  反过来说,不管这个事件是否是用户的主动行为,金立已经被裹挟着参与营销了,那么问题来了,金立该不该借势营销呢?我觉得这要看是否侵犯别人的权利或者浪费社会的资源。

  比如,优衣库事件中,一大波无节操企业迅速跟进,而一直擅长借势营销的杜蕾斯选择沉默,因为其认为这侵犯了当事男女的隐私权,是一种二次伤害。同样的道理,如果此次金立是一次当事人主动行为,那么金立大可不必犹豫,因为这种营销并不会伤害任何人,更不会浪费社会资源(公安的救援成本与网友的关注成本应由当事人承担,而非金立)。

  当然,仍然会有网友认为这是金立策划的一起事件,这就是被动营销的悖论,中国互联网世界的敏感与多疑超乎想象

  此次事件折射出了中国互联网营销的浮躁心态,敏感多疑到不行,认为一切都是营销、一切都是炒作,阴谋论遍地,这就像一个狼来了的游戏,慢慢变得人不会再相信。当然,尤其手机行业这种氛围最浓。

  金立M5推出的这段时间,奇酷、锤子、一加、乐视、小米等厂商都发布了新机,在同质化严重的手机行业,各种出格的营销行为层出不穷,于是此次事件被网友认为是策划的营销事件,貌似也是可以理解的,但我们不能因此而丢掉探求真相的决心、养成被舆论裹挟的心智。

  此次事件不管结果如何,金立手机超级续航的能力肯定已经被大家所熟知了,“坚强机”的称号虽是调侃,但也侧面突出了其性能。没人会怀疑其此性能的真实性,因为在产品性价比被用户逼到绝对高的当下,国产手机的质量以及得到相当程度的保障,这跟小米的系统、奇酷的安全、锤子的情怀一样,人人知道,但却被忽视!

  写在最后:作为企业,此次金立事件,折射出的一个互联网营销困境是:“被裹挟的营销,你愿意接么?”接呢,被骂,不接,太傻。作为网友的我们,应该做的是保持理性的思维,避免成为庸众的一部分。作为消费者的我们,更要保持清醒的头脑,一切营销都是纸老虎,货真价实才是硬道理,真能超级续航,营销不营销又何妨!

  中文系出身的互联网人,在IT民工的路上越走越远中。言之要成理,观点任评说。个人微博@盛京大志


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