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优衣库试衣间事件回顾 探秘是真有此事还是营销
 

  今天一早,在网页、微信、微博上,几乎同时引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,在2个小时内达到破亿的传播速度。其实,这事在凌晨时刻就开始沸腾,究竟是什么事呢?起因是陌生帅哥靓女在北京三里屯优衣库专题阅读)偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。

  这段视频长达一分钟,视频中男女还有对话,只是对话过于模糊,很难听清楚,不过视频中的位置以及试衣间外面的声音可以确定此事发生在北京三里屯优衣库试衣间。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)

  网友随即发起人肉行动,至今日早晨,微博网友@Elaine_051(大号@Donot-xx)承认自己就是“三里屯优衣库试衣间爱爱”视频的女主角,且口气嚣张:录个视频也要你们BB?都什么年代了,拜托都消停会!而男主则被曝是@christianRussel 。目前男主和女主两个账号都被清空了微博和相册,真假难辨。

  1.拍摄角度:专业人士分析这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。

  2.引爆时间:临晨引爆的不雅视频逃过了微博和微信的监管,大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的,就是营销时间选择的巧妙之处。

  3.视频地点:任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

  4.关注人群:这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

  早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。现在的营销已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

  1、关于网络传播的“优衣库三里屯视频事件”的信息,优衣库非常重视,已经第一时间向相关媒体品牌进行举报;

  2、作为负责任的国际品牌,优衣库一直以来致力于为消费者提供安心、舒适和优质的购物体验和场所,也敬请广大消费者遵守社会公德,维护社会正义,正确与妥善使用优衣库店铺提供的试衣间;

  尽管优衣库官方发布了声明,但仍有网友对否认营销一事存疑。通过发布情色内容进行商业营销是否触犯法律?

  北京京润律师事务所律师韩骁认为,我国《广告法》明确广告不得出现含有淫秽和色情内容,如最后证实该事件系优衣库的营销行为,可处20万至100万的罚金,认定情节严重可吊销营业执照。

  韩骁称,实际上通过网络平台传播不雅视频同样违法。根据我国《刑法》对传播淫秽物品案的有关规定,向他人传播淫秽的书刊、影片、音像、图片或者其他淫秽物品,传播范围达三百至六百人次以上的,可立案追诉,处二年以下有期徒刑、拘役或者管制。

  韩骁表示,从视频男女主角行为上看,成年男女自愿发生性关系本身并不违法,但依据《治安管理处罚法》第四十四条有关规定,在公共场所故意裸露身体,情节恶劣的,可处5日以上10日以下拘留。同时,在公共场合发生性关系也应受到道德谴责。


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