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三里屯潮人都去的一家店你还不知道?
 

  在北京三里屯开家店?想必很多人听到这话的第一反应就是“那得多有钱?”的确,面对着高昂的租金与压力,能在三里屯开店并坚持下来的人少之又少,但“有钱”并不是衡量一家店铺能否做下去的标准。

  本期我们采访的这家店铺就坐标三里屯SOHO,它叫DPG,是一家贩卖街头品牌服饰的潮店,它的主理人CLD和笔者相识多年,同属Air Jordan风潮火爆时期的见证者。伴着柳絮的袭扰,我们来到了DPG与CLD好好聊了聊关于自己店铺与潮流文化的故事。

  和CLD认识将近十年了,那时候我们每周都会在之前北京著名的潮流店铺聚集地——隆福寺地下碰见,我们在相熟的店铺里一待就是一下午,谈论着最新听到的Hip-Hop音乐,和刚刚入手的Air Jordan球鞋。后来网购的异军突起让隆福寺地下渐渐消沉,我们的交流也从面基慢慢地变为了社交平台的互动。2013年后,身边朋友逐渐两极分化,家庭条件一般的就步入社会开始工作,而家庭条件不错的就选择了出国留学,我就属于前者,而CLD或许正受到了曾经那些店铺的影响,萌生了他自己开一家潮店的决心。

  从淘宝店铺到实体店,CLD和他的DPG也是经历了四五年的蜕变,从美国到欧洲、再到日本台湾,潮流文化的风格几乎每个季度都有着重大的变化,但永远保持着“Street”则是CLD信奉的经营理念。

  StreetX x DPG的一系列联名单品以Pop-Up Store的形式在店内展示并售卖,这是DPG首次与国外街头品牌进行设计合作,从T-Shirt、帽衫到短裤、长裤,可以算是全系列出击。联名产品对于每一位主理人来说可以说是梦想成真,能够促成联名也算的上是自我价值的体现与肯定。

  A:各位朋友大家好,我是CLD。现在和我的女朋友一起经营一家主营街头品牌的淘宝店以及一家线下实体店,在北京三里屯SOHO,店叫做DPG。

  其实对于街头文化,我大概是从初中先开始接触街头篮球,看各种And1 Mix Tape集锦,慢慢关注到他们身上穿的服装和鞋,以及各种BGM,算是被Hip-Hop音乐洗脑过。从早年的Nike Air Force 1、Nike SB Dunk,再到Air Jordan,最后是现在的各种Dad Shoes等等等,潮流文化影响着我的成长也改变了我的生活,从爱好慢慢变成了我的职业,直到一步一步让我实现了我的梦想:也就是开一家属于自己的实体店。

  A:最开始和大部分爱好者一样,只是自己去买一些国内买不到的品牌,通过社交网站和同好的朋友们一起分享,最后因为越来越多的朋友喜欢并开始询问与我购买渠道,索性就开了一家淘宝店,这也算是顺其自然吧。原本只是爱好,谁想到一晃五年过去了,竟然做成了一个成熟、并有一定知名度的淘宝店,现在回想起来真的有点不可思议。在开淘宝的过程中,我们也遇到了很多品牌的主理人、设计师并慢慢达成了合作,我的初衷也不止是贩卖潮流单品,我的心里一直都是希望可以认识更多志同道合的朋友,所以之后才有了我们的DPG实体店铺。

  Q:即便不做生意的我都知道做实体店真的相当难,还是在寸土寸金的三里屯,所以做生意真的很赚钱吗?

  A:哈哈,会赚,但没有想象中那么容易。我们一直相信只要付出全部的努力一定会有回报,可能开实体店的经济收益并不足,但是开店以来收获的友谊远远超过了一切,所以非常感谢开店到现在一路帮衬支持我们的好朋友们和老顾客们。其实潮流文化也不仅仅是一些服装,它也可能是音乐、运动、生活方式等等,我们不想这些内容局限在你来我往的金钱交易中,而是大家可以像朋友一样 随时来店里Chill,聊天喝酒,在广场滑板。就算你不买东西也会想要来我们这待一会儿,像老朋友一样闲聚,当然也会把我们国外的主理人朋友请到中国来和大家做文化交流,办更多的Pop-Up活动,今后DPG会有很多好玩的创意,欢迎期待!

  A:有件事一直在我脑中排第一位,当时有一位线上顾客,他想买一件RIPNDIP的T-Shirt所以找到了我们,但那是一件过季的款式已经售罄了。得知后他很失望,于是告诉我们其实是因为自己的女朋友被查出患了绝症,所以他想要把女朋友收藏夹里的所有东西都买回来给她,这件是其中一个。说真的,听完之后我们当时就决定一定要帮他完成这个心愿!后来经过了一周左右的搜寻终于找到了那件T-Shirt,第一时间通知了他并决定直接送给他当做女朋友的礼物,尽管他非常高兴,但最后并没有收下这件T-Shirt,只是对我们表示了感谢。我们没有再去追问原因,只希望所有的朋友都能安好。

  Q:在DPG的实体店身边可以说云集着各种潮流时尚店铺,你觉得和它们之间的区别是什么?

  A:虽然在大众眼里可能都是潮流品牌店铺,但是如果你走进我们店就会发现风格差异化巨大,所以我觉得我们几家店互相并不受任何影响,大家都是很积极向上的发展各自热爱的品牌。对于DPG来说,我们售卖的品牌种类更多,尽管有点并不出名,但是更新速度更快,因为更想把不同城市的街头品牌风格以及文化非常直接的带到大家眼前。我们对自己店铺的整体风格并不想做局限化的定义,因为潮流的流动性才是真正有趣的地方.不同的年代会有不同的风格、不同国家会有不同的想法,坚持自己的风格不代表你要坚持只穿一个品牌,我希望大家都能找到更适合自己的那一款。

  Q:当我得知DPG和StreetX合作推出联名的时候我真的惊住了,来讲讲整个联名的来龙去脉吧?

  A:与StreetX的合作也是我们实体店的第一次联名与Pop-Up活动,非常感谢StreetX的主理,同时也是我们的好朋友Daniel能来到北京和我们面基。从创业历程上,StreetX和我们很相似,所以我们一拍即合。对于StreetX来说,其实体店在澳洲,并且有自己的产品线,同时还和Pleasures,Chinatown Market,Carrots,OKOKOK等众多知名的街头品牌推出过合作产品,这次的Pop-Up算是真正的连接了两个国家年轻人的想法与创意。在与Daniel见面后,他也是更近一步的了解了中国潮流文化市场、了解我们中国年轻人的生活,并爱上了中国。我们一直致力于把更多在国内来说相对小众,但可能在国外已经很有底蕴的滑板、街头品牌带到国内,也算是一种成就感吧。

  A:have a good time!因为我们很荣幸have a good time能选中DPG在今年成为他们的零售商,要知道他们对售卖店铺的要求是非常严格的。它的主理人Ken是一位非常Nice的人,并且是一位非常低调的艺术家,在网络上几乎找不到他的照片,在与他的接触过程中我们也学习到很多关于经营店铺和品牌的知识。虽然现在已经在按季度售卖新品,但我们更希望在将来的某一个时间段能有机会与他们出合作联名! have a good time最近也与Reebok和adidas推出了合作鞋款,如果我们能一起推出多方球鞋联名那就更好不过了!

  Q:提到球鞋,和你认识也是因为早年间都热爱过Air Jordan,那么现在还会追逐吗?

  A:其实一直也没有太刻意追逐这些,更多的还是要看适不适合自己。国内大部分的现象还是跟风,当然我觉得跟风也没什么问题,但并不是所有人穿同样的鞋子都会好看。找到自己的定位,知道自己更适合哪款鞋才是最重要的。当然,要是Jordan Brand会复刻一些我早年很想得到,但因为价格和种种原因望而却步的鞋款,我肯定还是会购买的,比如Air Jordan 4“Lighting”和“Thunder”!

  Q:在你的朋友圈里经常看你发布最新入手的合作版本球鞋照,什么样的球鞋会让你一看见就必须得到呢?

  A:首先肯定还是配色、设计感这些外观因素,再其次就是我自己喜欢的品牌联名了。像我最近经常上脚的这双Mindseeker x Vans Old Skool的联名,还有Tyler The Creator设计的Converse One Star联名,就是被它们疯狂的配色和图案设计所征服的。再就是球鞋背后的意义,我相信每个人都有那么几双充满意义的球鞋,看到它会想起当时的自己,当时的好朋友,当时的恋人以及很多美好的回忆。这爽Air Jordan 3对我来说就是这样的回忆,如果复刻我应该也会入手,算是对18岁时的自己一个纪念吧。

  A:因为平时大部分时间都在工作、开车等.所以舒服百搭的鞋是我目前上脚的第一要求,恰好这两双鞋不管穿什么款式和颜色的衣服基本都可以搭配到一起,所以最近几个月大部分时间我都在穿这两双,并且这两双价格都非常便宜,穿一双舒服的鞋应该是我平时工作最需要的了。

  A:目前的话就想先把DPG经营好,如果有精力的话我还是想做很多不同领域,多学习一些其他行业感兴趣的东西。其实我一直想开一家玩具店,卖自己喜欢的玩具(我自己一直在收藏LEGO的第三方超级英雄人仔,有同好可以找我交流,哈哈)。努力做好DPG是我们的首要任务,以后还会丰富一些自己的产品线,现在说一辈子的奋斗对象还有点太早,希望以后我可以做的更多,不止眼前的DPG。

  结束DPG的拍摄工作已是黄昏,看看店铺门口充斥着荷尔蒙的滑手们与熙熙攘攘的路人和下班族,我知道三里屯的夜生活即将开始。临走前我问CLD一会关了店准备去干点什么,他说回家,还有很多货没有上新,说完我们击了个掌相互道别。

  走在工体北路,脑中飞转着曾经在隆福寺地下的画面,一晃这么多年,我们都还热爱着街头文化,并且努力着。


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