行业新闻

Industry news
行业新闻
营销丨想买它?点图片吧!谷歌在视觉搜索领域
 

  原标题:营销丨想买它?点图片吧!谷歌在视觉搜索领域玩出了怎样的营销新花样?

  视觉搜索是指用数码照片来获取信息。如今亚马逊、instagram、苹果和Pinterest等诸多平台纷纷在视觉搜索领域展开攻势。而谷歌也不甘示弱,紧跟这股商业潮流,誓守搜索之王的宝座。而对于消费者,在这种新型营销攻势下,还能守住自己的荷包吗?

  谷歌(Google)近期在Google Images图片搜索中推出了可购买图片广告,广告会出现在谷歌网页和手机应用程序的图片搜索结果中。据谷歌广告官方博客称,这种新的营销模式使赞助商只需用一个广告的费用便可在谷歌图片搜索结果中推广多种自家的产品。

  可购物广告在图片的右下角会显示一个标签。消费者将鼠标悬停在标签上或者在智能手机屏幕上点击它,就能看到产品的更多信息,比如价格、品牌或者其他细节。消费者也可在谷歌图片上直接点击购买链接。谷歌称,公司正在抽象艺术、浴室瓷砖设计和居家办公等较为广泛的搜索领域对零售商进行一小部分流量测试。

  这家搜索引擎巨头还在图片搜索结果中添加展示型购物广告,让市场营销人员用图片、文案和其他细节信息来推广品牌和产品。零售商还可以向谷歌免费提供产品数据,有助于产品宣传覆盖到更多的潜在顾客。

  新推出的谷歌图片广告为品牌和零售商推广产品开拓出一片新天地,他们希望能将自家产品插入图片搜索结果中。搜索营销机构Adlucent战略高级副总裁Jason Roussos(杰森•鲁索斯)在旗下刊物《Mobile Marketer》中表示:“谷歌进军图片广告领域正反映了当下数字营销的潮流:内容和电子商务协同发展。”

  谷歌所推出的可购买图片广告为其与Pinterest在视觉搜索领域的正面交锋赋能。Pinterest是一家主打图片分享的社交媒体公司。用户可以根据不同主题添加和管理图片收藏并与好友分享。Pinterest上个月推出了“Shop the Look”图片与产品自动匹配和管理功能。而在此之前,Pinterest一直依靠计算机视觉技术人工匹配标记过的图片和相应的Pinterest合作伙伴的产品。李维斯(Levi Strauss)和Room & Board等品牌已对Pinterest的这一扩展社交购物功能进行测试,并取得了成功。

  谷歌对数字营销探索的脚步并不止于可购物图片广告。据VentureBeat报道,谷歌还推出了一款应用内置程序,向观看视频广告的安卓用户提供奖励。这一程序使应用开发商在为用户提供奖励的同时还能增加收入,并会帮助越来越依赖广告收入的应用开发商实现将游戏等内容变现的最终目标。

  Google Play的产品经理Patrick Davis(帕特里克•戴维斯)在一篇专门描述可购物图片广告功能的博文中写道:“越来越多的应用开发商正在寻求多种方法来将他们的应用程序和游戏变现。其中一种就是用虚拟货币或者其他好处来奖励用户的变现行为,如观看广告视频。”

  据全球领先移动归因与营销分析公司AppsFlyer的一项研究,许多应用程序需要依靠来自购买应用、订阅、应用内购买和广告的收入并使其最大化,以克服内容变现的困境。数据分析平台DeltaDNA的研究显示,65%的手游开发商会奖励观看视频广告的玩家额外的游戏点数、血量和虚拟商品等。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频