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一条视频全网涨粉上百万大连老湿王博文凭啥从
 

  年前,一条名为“北方人过年攻略”的视频,让东北人王博文火了起来。「大连老湿王博文」公众号涨粉二十几万,微博涨粉十几万,连垂直小众的B站也涨了十几万粉。

  视频中,这个90后男生时而化身烫发穿貂、操着一口海蛎子味儿大连话的北方中年大妈,时而又扮演着二十出头的小姑娘……

  凭借精彩的表演,王博文在抖音上已经吸引了750万粉丝,获赞总数超过5千万,公众号粉丝也超过两百万。

  妈妈出门旅游时的表现、坐飞机时遇到的空姐和乘客、北方的洗浴文化、南北方大学差异、大学期末考试前各种同学的状态、女生恋爱不能找的几种男生……很多人习以为常的生活场景、市井百态,都被王博文一一捕获并加以演绎。

  王博文祖籍山东,祖辈闯关东举家移居大连,所以王博文是“大连老湿”。目前,「大连老湿王博文」定位于“臧婉婷一家的日常生活,一人分饰多角,大连话”,作品内容形式主要为家庭剧和脱口秀。王博文工作室和一家MCN公司建立了合作关系。

  采访时,王博文兴奋起来语速加快,语调变得抑扬顿挫,还会把直接引语模仿出来,宛若戏精附体,给人感觉像是片中主角刘凤芝妈妈拉着闺女臧婉婷顺着电话线爬了过来。

  六年前,还没有网红的概念,那时王博文在广州美术学院三维数字影像专业读大二,宿舍室友都是广东本省人,就他一个东北人,没什么人和他说话,他就对着iPhone4在人人网上说话,即兴说点家长里短,或者学老师说话。

  借着人人网90秒的语音相册,一不留神就火了,这让他看到自己说段子和模仿说话的市场潜力。紧接着他转战微博,又圈得大票粉丝,粉丝还把他的作品做成文字二维动画(类似现在抖音上的PPT视频)。王博文本身在大学期间学过镜头设计、美术设计,也尝试把作品做成三维动画。

  2016年初papi酱疾速走红,首个广告拍出2200万高价,同年6月,王博文也凭着自己在微博上发布的视频崭露头角,收获了几十万粉,这让他意识到短视频风口来了,得赶紧“上车”。当时,他还在一家公司做编剧。

  周末业余时间做视频都能火,为什么不全职呢?2016年12月,王博文辞职了,不久后北漂的好朋友臧婉俊也辞掉工作回到东北成为合伙人。两人一起筹备近半年时间,观察短视频市场,琢磨自己能做什么。2017年5月,他们成立工作室。短短三个月后,「大连老湿王博文」微博粉丝从50万涨到100万,算是火了。到现在,其微博粉丝有三百多万。

  王博文微博粉丝主要是18到35岁的女性,另外还有两成的男性;微信会有一些中老年受众。全平台来看,他的粉丝中山东人和苏北人最多,辽宁人反而相对较少,一是因为大连话更加接近山东和苏北方言,二是因为这两个地域的人口本身就比辽宁省多。

  山东和苏北人口众多,覆盖面广的大连话让王博文吸引了一批天然受众,闲暇时看看王老湿的视频,为漂泊在全国各地甚至海外的方言共享者们带来片刻抚慰。

  “做短视频关键在于内容得好,你内容好了,在任何平台上的表现都不会太差。”2017年的微信公众号流量红利已不比当年,再加上微信生态本身没有微博公域流量的优势,但王博文通过引流,到2017年末,将公众号粉丝从零起步拉到60多万,用他的话说,就是靠作品堆起来的。

  “当然,你光有内容还不够,流量红利期能让你的内容如虎添翼。我今年过年的视频和去年的差不太多,但去年的微博播放量有5000多万,今年这个只有1700多万,你就可以看出在平台流量红利期发布内容的重要性。”

  王博文:你看《家有儿女》拍了多少集?《我爱我家》拍了多少集?它们结尾是因为集数太多了,没办法才要结尾,不是因为素材不够用了。而且IP在于可持续发展,将来可以拍成网剧、电视剧、票房电影。

  但是你要足够有耐心和毅力去积累更多好作品,你手里有本子,就都很有可能去进一步发展。

  王博文:竖屏最早是从直播来的,竖屏只能放一个角色,而我的视频一般场面比较大,竖屏放不下,所以对我来说还是横屏好。过分追求形式,可能发映出你的内容还不过硬。就像肚子里没有墨水的人,才会去追求穿着打扮。我的内容能从语音相册走到今天,将来就有可能适应新的形式。

  很多人一开始就把自己定义成网红,不管你内容怎么样,只要能红就行,像黑瞎子掰苞米,掰一穗扔一穗,能搂一笔钱算一笔。但你想想,要是有一天风口过去了,你转战去别的行业,你有什么能拿得出手的作品向别人证明你自己?

  现在是有些人做vlog做得不错,但我没想明白的事决不会去做,我比较看重「大连王老湿」IP的长远发展,就我这个IP来说,不适合做vlog。

  王博文:我家里也有人做买卖,比如开饭店之类的。开线下店和餐厅这些,你需要雇人、盯人,管理库存……担的风险太大,一不小心还会砸了我IP的招牌,也太费精力,那我哪还有时间写本子?

  算明白账,想明白利弊,做自己擅长的事,实实在在干活。视频做好了,广告商自然会来找你,价格还能上升,这就挺好。现在「大连老湿王博文」在短视频领域的位置也比较稳定了,我想继续积累一些好作品,其他暂时不考虑。

  “别人管不了我,我也管不了别人。”王博文大学毕业做编剧那时候,明显意识到自己受不了被约束,加上想专心做自己的视频,最后决定索性辞职。他也曾努力尝试变成“社会人”,但就是控制不了自己,磨不圆,实在变不成老油条。

  辞职回家开工作室后,王博文终于过上自己管自己的自在光景,他自己就是老板,一人兼任编剧、导演、演员、剪辑等多个职位,合伙人协助拍摄,另外还有一些临时的兼职剪辑助理,极简的组织结构避免了在他在团队管理上花费时间精力。

  不过,创业初期压力非常大,王博文根本不确定这事到底能不能赚钱。工作室刚成立的时候,他接过几个单,只能赚几千块钱,或者一两万块,根本养不活工作室,有时候工资都开不出,但只能搏一把,虽然他对自己的作品很有信心。

  谈及为何返乡创业,王博文说:“有的人他可能就适合在北上广这样的大城市发展,北上广是整合资源的好地方。但我觉得对于内容创作者来说,在一线城市,人容易变得浮躁,你会盯着风口,哇地一下扑上去,每天想着怎么赚快钱,很难静下心来扎扎实实做内容,去思考你内容的可持续发展,很容易想着我怎么能赶紧捞一笔就走人。”

  王博文觉得自己要不是在大连,可能也坚持不了这么久做视频。在生活节奏慢一点的地方,更容易感受到人性和人情味儿。“我能做到第六年,是因为我心很静,心思单纯,说话直、尖锐。太世故了、杂念太多了创作不出好东西。”

  大连环境安逸,但并没有让王博文变得慵懒,而是很有紧迫感。他的理由是,大连虽然宜居,可是经济形势并不太好,如果不把视频做好,在大连没有想做的工作,吃不上饭,就得“逃回”北上广去给别人打工。“人的潜力是无限的。人是被逼出来的。

  成功的内容创作者常往往乐于将自己的成功归因于努力,但王博文却毫不掩饰地声称自己特别有天赋。

  “很多人爱谦虚,爱说自己努力,忌说自己有天赋。其实做互联网内容创作,做艺术,有很大的感性成分在里面,正如我们所谓的‘要有网感’。这就需要你在热爱生活、观察生活、文案写作和表演上有一定的天赋,有感觉。你没有这个天赋是很难做好的。”

  海量的生活细节、语言表述、肢体动作,都像文档一样刻在他脑子里,排列有序。今年过年的“贺岁片”《北方人如何过年?》,写出两千多字的初稿他只花了半小时,一气呵成。他说这些东西像是自己“喷”出来的。

  “天赋是持续产出作品的保障,但是你不努力、不坚持,也走不到今天。我唯一的爱好就是工作。”

  刚创业的时候,王博文一个作品转发2000多次,大家都觉得已经不错了,可王博文焦虑得一晚上睡不着觉,哭得不行,凌晨2点把合伙人和员工叫起来分析原因,“我睡不着,别人也没法睡。他们开玩笑说,我们要有你这个意志品质,哈佛都毕业了。”

  上火、挂钩炎嘴张不开、高烧、脚上突然冒泡……王博文对作品的质量的要求常常要把自己逼疯。一个广告播放100多万次、转发2000多次已经算不错的成绩,但王博文认为转发至少应该5000次,工作室员工说没必要,放过自己吧,他说不行。“后来他们意识到,幸亏我当初那么拼,坚持那么干,不然工作室就完了。”

  王博文:网络暴力无处不在,人怕出名猪怕壮。想象一下,一万张嘴在骂你什么感觉?我爸妈看到网友骂我,也哭。可是没办法,你还不能跟网友解释,越解释越乱。有人喷我,我也难过,那我就尽量不去看那些评论。

  王博文:多读书吧。读书让你看清自己的无知,让你知道把嘴闭上。比如做做凤凰男那期视频的时候,我会去看一些城市化方面的书。人都有七情六欲,我一开始也很浮躁,但读书多了之后会形成自己的价值体系,心态会放平。

  王博文:买豪宅买不上,买个貂还是可以的。我的理想非常简单,有房有车,有老婆有孩子,给父母养老送终。有额外的追求,你就得去遭额外的罪。知足常乐。真得想开点,要不然人就得死。

  我原来其实是最想不开的,别人有啥,我也想有。去殡仪馆看看,就想开了,那就是人的终点,男女老少,有钱没钱,最后全都得去那儿。这个道理越早想明白越好,不要等到身体出问题了再想开。家庭幸福,父母健康,这是最好的。


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