行业新闻

Industry news
行业新闻
潮儿20180605
 

  初夏的某个深夜里,在朋友圈沉寂已久的杜阿足发了一张照片——从不自拍的他,对着镜头摆出一副近似面瘫的表情,右手拇指指向胸前的T恤,上面画着一组动漫人物的肖像。

  “我不是天生的王者,只是骨子里流淌着不让我低头的热血。”阿足的配图文字是一句日文,翻译成中文大概是这个意思。这,是日本漫画家尾田荣一郎的少年漫画作品《海贼王》中,最为经典的台词之一。

  创立于1968年的《周刊少年JUMP》,是日本发行量最高的连载漫画杂志,曾经连载了无数经典漫画。时值《周刊少年JUMP》创刊50周年之际,优衣库与之联手,推出联名款T恤,令无数曾经的少年为之痴狂。

  从迪士尼、小黄人、史努比等经典动画形象,到联合草间弥生、涂鸦教父 Futura等一众殿堂级艺术家的合作T恤……作为一家来自日本的快销服装品牌,优衣库在发售联名款T恤上堪称“惯犯”,玩得风生水起,赚得盆满钵满。几乎优衣库每年的UT联名款,都会怒刷一波存在感,狠狠地伤害到消费者的钱夹。

  今年,优衣库与《周刊少年JUMP》的合作尤其成功。4月23日,《周刊少年JUMP》联名款UT在优衣库各家门店上架,主题涵盖了《火影忍者》《足球小将》《龙珠》《海贼王》《死神》等在中国家喻户晓的漫画。尽管这一天是星期一,却依旧有很多漫画迷跋山涉水而来,将优衣库的货架扫荡一空。

  记者走访了济南几间优衣库门店,通过与店员的交谈得知,目前,大多数门店《周刊少年JUMP》联名款UT早已销售一空,仅有极少数门店,还有少量儿童款有余货。“很多人来店里,找到我直接问这个主题的T恤还有没有在售。我们店补过一次货,很快又卖空了。销售状况出奇地好,堪称近年来最为火爆的。”优衣库济南和谐广场店的一名店员这样告诉记者。

  线上销售同样火爆异常。天猫优衣库旗舰店内,《周刊少年JUMP》联名款UT上架当天,便被抢购一空,几乎全部下架,只有一些童装款还有少量库存。“4月25日上午9点开始,将陆续在官网旗舰店上架。”优衣库为此发布了补货公告,以回应大家的热情和超强购买力。然而,出于某些原因,优衣库未能如期补货。很多人因爱生恨,在社交媒体上指责优衣库处心积虑地搞饥饿营销。

  以化妆品为主营业务的日本代购们,也已经闻风而动,做起了《周刊少年JUMP》联名款UT的代购生意。淘宝网上,这一系列UT的代购价格,从原售价79元,一路飙升到了超过一百元人民币。

  阿足的这件T恤同样来之不易,从事外贸行业的他,拜托熟识的日本客户从东京代购,才入手了这件《海贼王》的周边。

  在时尚圈,联名算不上什么新鲜“玩法”。最早的联名款可以追溯到1983年,J.C.Penney与Halston签约,以七十年代Disco风格为灵感,发布了名为Halston III的合作系列。

  35年过去了,时至今日,联名款愈发普遍,其强大的圈钱能力,也愈来愈令各大品牌欲罢不能。2017年,美国潮牌Supreme与Louis Vuitton进行了品牌联名合作,并大获成功的。至今,Supreme仍旧是社交媒体上的当红时尚品牌,甚至因为Louis Vuitton的关系,Supreme已经被贴上了“奢侈潮牌”的标签。

  然而,优衣库与《周刊少年JUMP》的这次联名,却绝对称得上剑走偏锋,其最大的卖点是情怀。看起来,每一代人都能在这些T恤中,寻找到属于自己的情怀与回忆——80后对《灌篮高手》《浪客剑心》《龙珠》《足球小将》等如数家珍,90后热爱的是《海贼王》《火影忍者》《全职猎人》,00后追捧《黑子的篮球》《排球少年》《齐木楠雄的灾难》《我的英雄学院》……

  情怀这个词,说起来或许有些虚无缥缈,但体现在销量上却是实打实的。5月末,优衣库又一次推出了联名款——UNIQLO×哆啦A梦×村上隆,再次引发抢购热潮。

  显然,优衣库希望不断扩大T恤文化,想方设法地刺激消费者购买欲,给消费者植入一种观念——只要穿上自己喜爱的衣服,就能表达出自己的个性和价值观。国货

  现在看来,2018年的夏天堪称情怀之夏。老牌国货回力,也打出了“情怀”这张王牌。

  以致敬青春为卖点的电影里,回力鞋一次次出现。创建于1927年的回力鞋业,距今已有90年的历史。在那个没有耐克、阿迪的年代里,回力几乎是每一个年轻人的标配。1979年,八一男篮战胜来访的美国男篮,中锋穆铁柱脚上穿着的,就是回力565。1981年到1986年间,中国女排第一次实现大赛五连冠时,脚下穿着的也是回力。

  5月20日,回力发售了限量版新鞋“回天之力”,引发广泛关注。这款鞋由美国定制团队The Remade携手中国艺术家K.Yee共同打造,通过天猫回力官方旗舰店限量发售520双,售价999元,这也是目前售价最高的回力产品。

  另一国产运动品牌安踏同样使出了自己的杀招。恰逢NASA六十周年,安踏打造了SEEED种子计划系列,以十足的太空科幻造型带来颠覆常规的视觉冲击力。3月的上海时装周上,安踏发布的SEEED系列运动鞋,惊艳全场。5月初,安踏在电商渠道正式发售了这一系列的三款运动鞋,上线双。

  就某种程度而言,从优衣库到回力,再到安踏,这些品牌所贩卖的是同一种商品,它的名字叫做情怀。对于很多人而言,那件T恤或者那双鞋,不再只是一件单纯的商品,而是承载着许多的感怀与记忆。

  闷热的午后,暴雨将至前与同学在游戏机厅里激战;放学回家后,忍着老妈的唠叨,在做作业前看上一集《灌篮高手》;暑假的深夜里,终于把《魂斗罗》通关后的咆哮,在一片寂静中显得那么突兀……当我们穿上那件T恤,蹬上那双球鞋,推开门投身进这个现实的世界,或许连自己都不会察觉——我们是多么希望,在这个快速高效得无以复加的世界里,能有那么一个短暂的瞬间,可以被往日的灵魂附体。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频