行业新闻

Industry news
行业新闻
抖音恢复广告业务广告频率降低不少
 

  7月11日凌晨,抖音全面恢复了广告业务,平台上各种形式的广告现已重新投放。

  此前在6月6日,抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告,涉嫌侮辱英烈,7月1日被国家网信办依法约谈,并被要求启动广告业务专项整改。

  广告整改期间,抖音停止了全线产品的售卖。为留住客户,抖音向愿意延期的广告主承诺,可以享受预算乘以2的奖励;如果想要把预算改投到西瓜或火山,则可以享受2.5至3倍的预算奖励。

  自7月1日整改到现在,抖音广告业务停止了十天。有观点认为,广告客户停十天换来2倍投放预算的补偿,算得上是小赚一笔。

  不过据目前的广告展示来看,全线恢复后的广告相较以前出现的频率小了很多比如在之前第四个视频必定是广告,但现在基本上要刷十几个视频才能看到广告。究竟是客户撤单后带来的暂时影响,还是抖音整改后的长期效果,就不得而知了。

  根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》显示,抖音34.48%的广告投放也来自游戏行业,可见在广告业务改前游戏厂商对抖音的重视。从现在恢复的广告展出也不难发现,游戏广告几乎占据了现在的绝大部分比例。此外通过众多主播游戏互动,好几款比较有魔性的休闲游戏也被抖音带火,比如《hole.io》、《物理弹球》等。

  抖音广告业务整改,除了自身存在内容把关不严的问题外,同时也是当前主管部门对内容审查以及管控的一个缩影。2018年来,不管是抖音、快手等新兴的游戏买量平台,还是斗鱼、爱奇艺等流量大鳄,都先后遭遇了整改。曾经混乱无序的流量市场,如今迎来严格的广告审核关卡,违规、擦边的广告素材将面临无法通过审核的情况,甚至会影响到流量平台的生死。

  对于买量成本日渐高涨的游戏行业而言,抖音现已成为备受厂商关注的流量新战场。像抖音这次为期十天的广告业务整改,看上去是投放延期的游戏厂商赚了,但平台运营的稳定性终究是最重要的,这一点从抖音恢复广告后的展示频率也看出或多或少的问题。

  叶子猪每日行业播报系叶子猪游戏网出品的资讯栏目,仅作于汇聚互联网游戏行业的每日资讯,如需查看文章出处可点击阅读原文。


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频