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ZARA、HM等快时尚上线抢食市场 本土企业生存空间
 

  随着,电脑、手机、ipad等可以进行线上消费的电子产品,以及各种支付功能的普及。现在,越来越多的年轻人开始除了上班的时间以外,很大一部分的时间都是宅在家中玩游戏、网购,不愿意出门逛街购物。由此可见,线上将成为未来服装品牌的发展方向。

  然而,布局线上渠道的不仅仅是国内服装品牌,连ZARA专题阅读)、H&M、优衣库、GAP等快时尚品牌都已经开始大力发展了它们的电商平台。据了解,ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。H&M的中国网上商店也已经于9月10日亮相。在H&M电子商务服务正式进入中国的同一天,来自伦敦的另一著名快时尚品牌NEW LOOK的天猫官方旗舰店也开幕了。最近,其天猫网站的开业特惠活动正在进行。

  据去年“双十一”当天销售数据显示,优衣库天猫旗舰店的单日销售额突破1.2亿元,总计销售超过百万件商品,同比增长超过500%。目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右,而品牌方希望这个数字将来能增长到20%-30%。

  不过,快时尚触网之旅并不那么顺利。据了解,前不久ZARA母公司Inditex集团确认ZARA将于今年秋冬季入驻天猫。而早在2012年9月,ZARA在中国内地就已经有了自己的线上销售平台ZARA将继优衣库、Forever21之后入驻天猫商城开设旗舰店。看来,国际时尚品牌想在中国自营网店并不简单。

  据了解,快时尚品牌在中国市场开通网店并加快进驻二三线城市,这种线上线下齐头并进的做法,让业内人士担忧,会进一步抢食市场,挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间。的确,在中国服装企业相继遭遇高库存和关店困扰的时候,快时尚品牌以其供应链优势和高性价比抢夺不少市场份额。不过,也有业内人士认为,正如快时尚给中国服装品牌所带来的启发一样,其在电商化运营方面的探索也会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。


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