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揭秘 优衣库利润都下滑ZARA还能增长?
 

  普通上班族都爱ZARA,因为时尚又品便宜,GAP、优衣库、S&M利润纷纷下滑,而ZARA仍能实现净利润同比增长7.1%。

  近日,Zara母公司Inditex集团首席执行官在清华大学演讲,主题颇有噱头——《谦卑与创新:解密Zara的成功基因》。总结一下就是几点:

  作为平价快时尚定位的Zara,产品不仅符合最新的流行趋势还要保证让每个客户都买得起。Zara在所有的店铺及生产运输中,大量使用RFID技术,确保集团可以实时了解全球每一个店铺的每天的销售数据和库存情况,并对这些数据进行深入的分析和梳理,进而指导集团下一步的生产。而每年推出1.8万个新款,全球每个店铺要确保实现每周两次上新,也让Zara始终有新鲜感。

  Inditex集团在欧洲入股、参股或者收购了很多工厂,品牌绝大部分的生产也是在欧洲的自有工厂中实现。同时,也是目前服装行业中唯一保留物流运输公司的企业。这种重资产的运作模式,可以帮助企业压缩各环节的成本,提高沟通效率和反应速度。

  当然,选准目标也很重要,而像很多快时尚一样,Zara现在的首要目标——中国。


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