行业新闻

Industry news
行业新闻
短视频缘何兴起?快手和抖音的比较
 

  2011年,中国互联网络信息发展研究中心发布第27次调查,公布我国手机网民已达到3.03亿。在网络视频激烈竞争白热化,开始疯狂发力的阶段,短视频的布局已经悄悄开始!

  宿华开始做手机APP“快手GIF”,看上去不符合主流,而恰恰当风口发生的时候,如果再去迎头赶上,大概率就是去做炮灰。雷布斯说,风口来了,猪都会飞,而当风停了,摔的最惨的也是那些“会飞”的猪,在风口中的受益者,一定是是早已有深耕,早已有提前布局的人。宿华清楚的知道,这个时候如果杀入网络视频的的战场,大概率只能做一只会飞的猪罢了。此时的他选择了丰满羽翼,他要成为线年的时候,他提前布局的是GIF市场。GIF是一种图片格式,但是一种动态的图片,而且时间短。动态,时间短,这正好也是后来的短视频的特点,而做app也符合时代大势,毕竟手机网民的数量正在不断快速地增加。当方向确定了以后,宿华带领团队除了深入地打磨产品,剩下的就只剩等风来,借着风在天空更潇洒的飞翔。

  快手的前身GIF快手app诞生,这款app最初用来制作分享动态图片(GIF)。

  4月,快手虽然还在做GIF图片制作的app,但也同样获得了资本的青睐,成功获得了晨兴资本A轮融资数百万美元。

  7月,快手发现了应该会更有作为的短视频领域。宣布从图片制作工具转型为短视频社区,app更名为快手。

  1月,经过一年在短视频社区领域的发展,快手再次吸引了资本市场,获得了由红杉资本和晨兴资本领投的数千万元美元B轮融资。

  2月,快手用户达到3亿。3月,快手紧接着完成了C轮融资,约2.5亿元,由百度领投,红杉资本,晨兴资本跟投,估值20亿美元。在直播的激烈竞争中,我们似乎没有看到百度的声音,而到了短视频时代,百度似乎不想再错过布局。在快手的C轮融资中领投。

  9月,张一鸣的今日头条已经取得不错的成绩,但张一鸣是一个深刻懂得人性的人,他很清楚文字对于一个人的吸引力和体验是有限的。头条不可能仅限于文字,于是积极布局了西瓜视频,来在长视频领域分一杯羹;开发了火山小视频,意图在短视频领域不被落下。而对于头条而言,更可圈可点的应该是抖音!9月份,抖音短视频上线日,式更名为抖音短视频。

  1月,抖音短视频持续高速发展,月活用户突破1.5亿,日活用户突破2000万。

  3月,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,由腾讯领投。腾讯看到短视频的机会,终于也坐不住了。

  4月,阿里宣布土豆网全面转型短视频平台,并重金投入20亿美元鼓励支持内容创作者。看样子,阿里也坐不住了。

  4月29日,快手日活用户超过1亿,注册用户超过7亿,每天产生超过1000万条视频内容。

  5月,腾讯通过QQ空间复活微视短视频,这是腾讯惯有的套路,买了别人的,还要搞自己的,真的是不嫌累啊,不过这一次好像并没有像直播的时候那么疯狂。

  8月,抖音海外版“Tik Tok”上线,张一鸣这一次的布局不再局限于国内,而是放眼世界了。

  11月10日,今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。

  同样也在11月,新浪微博上线短视频酷然,看样子,短视频是各大平台的必争之战了。

  同年,网易也宣布,2018年, all in 短视频,这架势,试问谁有。

  2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时常超过70分钟,日均播放量超过40亿。张一鸣在视频领域的布局,火山小视频,西瓜视频都已经取得了不错的成绩。然而,更有杀伤力,更具有发展前景的杀手锏产品应该是抖音。

  虽然截止到目前,还没有明确的关于抖音的运营数据。但是从街头小巷的各大广告,以及身边的人的那种根本停不下来刷抖音的节奏。抖音在2018年的运营一定会有历史性的突破。颇有当年映客在2016年的风范,甚至很有可能会超越映客。

  同样是视频,同样也是移动互联网,短视频为什么在中国市场上掀起了新的浪潮!可以看得见的有以下原因:

  1.现代人的生活节奏越来越快,我们获取信息的方式也变得越来越碎片化。我们吃快餐,我们追求一切都要短、频、快,完全集中注意力的看时间比较长的一段视频,对于现代人来说越来越困难,视频以近乎普及到每一个人,但是短视频满足了用户快速看,看多个视频的需求。

  2.当然,短视频的普及也离不开移动设备的特点!虽然移设备已经广泛使用,但是长时间的视频,对于用户来说,移动网络带宽依然并没有那么充足!而长时间播放视频对于手机来讲,播放器消耗的计算资源,以及所散发的热量也很影响用户体验。而短视频时间短,消耗资源少,占用带宽少,如此更容易普及,快速铺开。

  3.发展到2017-2018年的阶段,移动互联网的第一梯队,城市白领和年轻人已经基本实现智能手机的全覆盖!此时,随着像小米这样的公司推出越来越多亲民的,性价比高的智能手机,也随着移动运营商推出各种大额的流量套餐,乡村年轻人,尤其是父辈一代人从传统手机转战到了智能手机平台!像拼多多一样,短视频享受了这第二波浪潮的红利!

  2017年可以说是短视频兴起的元年。而不同以往的是,这一次的市场角逐中,虽然也有诸多玩家,但可以说主要是两个创业者的角逐,宿华和张一鸣。而它们之间的产品之间有什么异同和特点呢,让我们倒杯茶,细细来品!

  记录世界,记录你,这是快手的广告词!从这个广告词中,我们可以看到满满的情怀。用宿华的话来讲,儿时的记忆中,有很多缺失,而自己做快手的初衷也是能将生活的点滴记录下来,当我们多年后,回顾我们的成长,依然有迹可循,这是一种伟大的情怀。也正是这种情怀,促使着快手也飞速的向前发展着。其实每个人都有一份记录自己的生活点滴的诉求和情怀,而快手正好抓住了这一点,满足了大部分人的愿望!

  火山是今日头条推出的短视频平台,从商业上来讲,取得了一定的成绩,但相比快手,还是处于弱势的一方,可以说是跟随者,暂且就不对其做分析了。

  抖音是今日头条旗下后推出的短视频平台,现如今可以说是今日头条旗下的爆款,抖音这个产品,给笔者的认知就是抖音玩的是人性,整个产品的设计处处深谙人性,这个产品有种让你根本停不下来的魔力。

  1.抖音短视频,相比以往的直播,和现有的短视频平台,有一个显著的变化,就是从“我”为你们提供娱乐,到你们自己动手自娱自乐。以前观众只能是被动的观看主播,以主播为娱乐,或者以他人生活中的片段为娱乐。而抖音为用户提供了模板,用户可以自己录制属于自己的娱乐,实现用户的主动自娱自乐。

  2.当然,用户在快手也可以手动娱乐,但是抖音通过音频来强化用户粘性,大量的抖音音频都集聚洗脑神曲的特点,让人欲罢不能:有研究表明,洗脑神曲具备以下特点:

  二、无法做到彻底消除记忆中的神曲,只能利用转移注意力、自然消退的方式缓和脑中神曲的循环。不知道你还记得江南style, 忐忑这些曲子吗。也许你并不能完整地唱下来整首歌曲,但是几乎每一个人几乎都能哼出其中的那一段重复的神曲旋律。而抖音里的15秒的背景音,基本上都是类似这种的洗脑神曲,简单重复,节奏感强,很难从你的记忆中擦除。也正是因为这种原因,一旦你开始接触抖音,往往根本停不下来。下面是抖音里常用的一首神曲《海草舞》!可以听听来感受下这种神曲的感觉!

  3.抖音那个一键滑动到下一个视频的设计,可谓是业内首创,这是一个成本极低的诱导你停留在这个app的时间更长的一种方式。因为如此,简单,你往往决定要退出的时候,还是要忍不住多往下刷几个。

  4.抖音主界面,霸屏,淡化时间,模糊你的时间意识,让用户在app内停留的时间变长!你在线的时间越长,对于平台来说,商业价值更大。

  5.当你向下滑的时候,借助今日头条的强大的大数据推送检索功能,对于每一个用户有相应的画像,根据你的在某一类视频的停留时长,性别,切换频率等,决定当你向下滑动的时候的那一个视频,而这一个视频往往正是你所喜欢的,而你难免的就又多刷一会。而再多刷一会,就会给后台的推送决策提供进一步的反馈,从而更精准的向你推送下一个视频。如此,形成一个闭环,你在抖音上看到的往往都是你感兴趣的!然后你就会心甘情愿的留在这个平台!

  2018年已然就要过去,短视频的竞争依然在激烈的竞争中。但是这一轮的风口,给人的感觉市场上一直就只有两个玩家,快手和今日头条。

  在快手的快速成长过程中,百度,腾讯纷纷的加入了快手,腾讯虽然也做了微视,但这一轮明显没有在直播狂潮中的布局那么疯狂,而主要转变为入股和买买买。

  今日头条,凭借着强大的实力,罕见的在BAT时代与BAT无任何牵连且保持高速增长。

  短视频的竞争依然如火如荼,但又好像是已经提前结束了。未来的格局很有可能就是两分天下了,快手和今日头条的抖音占据了短视频市场的大部分份额。当然,未来也充满想象,也不完全是确定的,阿里的土豆转型会不会闯出一片天下呢?网易的all in会不会异军突起呢。让我们拭目以待。


活动五-香格里拉1_1970高奖金官网 活动四-香格里拉5_1970高奖金官网just go 活动三-香格里拉4_1970高奖金官网 活动二香格里拉命命注册平台3_1970高奖金官网 活动一香格里拉2_1970高奖金官网