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凡客今秋发力法兰绒衬衫 试与优衣库叫板
 

  伴随酷暑的渐进尾声,服装厂商纷纷上架秋冬系列新品,互联网快时尚品牌凡客诚品也不例外,近日陆续上线了法兰绒衬衫等新品。凡客同时还发布盘点数据,称其去年秋冬季新开拓的衬衫新品类法兰绒,在11年秋冬创下超60万件的销售佳绩,在销售高峰期10月,单日销量最高达到近3万件。

  凡客诚品CEO陈年更是在2011年底对外公开表示:“2011年,法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、箱包等方面销售非常好,很多货品一个月就没货”。

  短短一个秋冬季度,法兰绒衬衫很快成为凡客产品线中的佼佼者,广受消费者欢迎,在10月份曾一度大面积断货。继去年以20余款基础款在法兰绒衬衫市场“小试牛刀”后,凡客今年加大了产品开发力度。

  据了解,凡客今年秋冬季打出“人人都爱法兰绒”的口号,将陆续推出近30款、超200个花型的系列新品,包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等,适应不同气候条件和用户需求,真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。同时也拉长产品销售期,凭借轻薄系列产品提前至8月;保暖系列或可往后延至明年1月,适合冬季办公一族在暖气室穿着。

  法兰绒衬衫因其面料特有的柔软舒适度,同时用户年龄覆盖面也极广,故而拥有广阔的销售市场,是各大品牌秋冬主推的产品。优衣库、ZARA、HM、ONLY、Levis、美特斯邦威每年均会推出大量法兰绒产品。业内人士透露,去年优衣库在全球曾卖出近1000万件法兰绒衬衫。

  凡客第六事业部衬衫负责人表示,“众所周知,凡客起家于正装衬衫,不过凡客在去年初意识到了消费者对时尚休闲衬衫的着装需求,开始从法兰绒产品拓展休闲市场,这符合用户对衬衫需求的转变。”据淘宝商城2011年5月的数据显示,绅士正装类产品销量比例仅为10%,而时尚休闲类产品高达60%,除此之外是介于两者中间地带的商务休闲产品。

  “而去年春季凡客的衬衫比例中,75%的大多数比例还是商务衬衫。经过秋冬季对法兰绒产品线月份的销售高峰期,其销量已经占据衬衫类产品总销量的近50%。”凡客相关负责人介绍。

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