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优衣库麦当劳的Pinterest心得
 

  如何利用类Pinterest网站做社会化营销?两则案例,一个是新近活动的展示,一个是“独家秘笈”的总结,他们的实践也许会给你些许启示。

  成功营销9月10日报道如何利用类Pinterest网站做社会化营销?他们的实践也许会给你启示。

  如果要选出今年以来,社交媒体领域的新星,一定非Pinterest莫属了。

  这一号称个人版猎酷工具的美国视觉社交网站,自2011年诞生以来,网站用户增长速度已经赶上五年前的Facebook,成为继Facebook、Twitter、Tumblr之后,又一个受世界瞩目的网站。

  无论是利用它提升用户的品牌感知,还是驱动购买行为,再或者其他用途,对于品牌来说,Pinterest仍有很多可挖掘的商业模式,仍旧值得探索。

  如何利用类Pinterest网站做社会化营销?以下两则案例,一个是新近活动的展示,一个是“独家秘笈”的总结,他们的实践也许会给你些许启示。

  当你在Pinterest这种图片瀑布流的网站浏览时,随着鼠标往下,突然在一片花花绿绿的页面上出现了整幅的优衣库广告,衣服和logo完成扭转、跳跃的广告效果,消费者的视线和注意力完全被优衣库的广告所占据——这是优衣库和Pinterest的合作广告案例吗?

  不,这是优衣库为其快干系列(DryMesh)策划的免费伏击活动,它要突出的理念,就是在烦躁的夏日,让优衣库给你带来一片独特清凉,因此在Pinterest上推出这种十足小清新的广告非常适宜。

  虽然优衣库是完全的借势营销,但实际上在这个漂亮的免费广告背后,是无数人的悉心配合。优衣库先与代理商Firstborn一起雇用了100个人,然后分别注册类似于unqdm1,uniqdm2和unqdm3这样的品牌账号,再让这100个人在同一时间,指定的类别(比如Men’sApparel,Women’sApparel,Geek,FitnessandSports)向品牌专页大量上传图片,来宣传自己主推的快干系列衣物。这些单张图片在短时间内被大批量上传,迅速占领Pinterest版面,拼凑起来就形成了流动、扭转的动画效果。

  其实在优衣库之前,这种免费广告片已经被Smart尝试过。为了庆祝Smart在阿根廷Twitter账号@smartArg的启用,BBDO阿根廷专门为其Smart官方微博设计了一个别致的启动仪式。在Chrome浏览器进入其Twitter主页,滚动屏幕,你会看到一辆小Smart慢慢穿过街道,穿过人们的视线,最终定格,广告语随即出现。

  这种动画效果的形成依然是每天微博中以字符形成拼接成一幅带有Smart的图案,而大批量的微博上传使得所有的图案最终形成流动的效果。为了制作这支动画广告,@smartArg在其主页上总共刷了455条微博,并且每一帧所用字符均未超过140个,堪称“史上首支”的“Twitter广告片”。

  在大多数品牌还在思考如何使用Pinterest的时候,麦当劳在这一平台的试水已经初见成效。“台上一分钟,台下十年功”,这么说虽然有点夸张,不过,麦当劳取得的满意效果确实不是偶然哦!来,看看他们总结的“秘笈”吧。

  麦当劳的Pinterest目标就是两个:分享快乐和分享视觉上极富吸引力的图片。

  在社交媒体投方广告,钱投出去了是没有收回的余地的,因为你不确定有多少人会看你的广告,又有多少人会买你的东西。这就要求品牌设定清晰的目标,例如:我要让多少照片出现在网友面前、要吸引多少人来买我们的汉堡包、炸鸡腿等。

  在Pinterest定时举办一些活动,并提前在品牌页面公布。如:这个夏天我们将在伦敦奥运会现身并与国际奥委会合作,欢迎你们来Pinterest评选最靓的图片。

  在Tweet上,以前会用一长串的事物评价,而且用词要绘声绘色才能吸引到人,现在发现图片比文字有力得多,所以直接用Tweet推广每一个Pin。

  而且要注意的是每一个链接都链向一个单独的食物,而不是一个食物板块(那样网友看了一大块的食物介绍其实比不上只看一个食物介绍的效果好。食物版块集合放在主页就够了)。

  虽然很多人认为Pinterest将会取代Flicker,但麦当劳把Pinterest的照片搬到Flicker上带来了新收益,这算是重复利用Pinterest资源,但事实证明,多一个渠道总是多一些顾客。

  许多图片是来自麦当劳专业摄影师的拍摄,但麦当劳也采用了许多来自iPhone,Blackberry,Android手机用户的照片。

  而且结果证明专业的图片和用户的图片在吸引力上不相上下。所以大胆地在Pinterest板上钉上不同类型的照片吧!

  在Pin板下面,随时注意评论和建议,虚心接受顾客的意见;当然,对于要求推出大Mac三明治的要求麦当劳没法做到,“我们还是做我们的杏片炸鱼条靠谱一点。”

  在Tweet上也会及时查看反馈,如果不小心漏掉了,有个专门的@Lizzie_McD账号可以让顾客继续反馈。

  因为麦当劳是全球性的企业,没办法在119个国家进行有奖竞赛,在每个国家受到的监管条件不同。但麦当劳已经在美国本土开展竞赛,丰富的奖品已经吸引了大量的网友积极参与。


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