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快时尚的入驻福利:优衣库、ZARA等品牌应如何破
 

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  快时尚(专题阅读)经过最初几年的迅速扩张期,快时尚巨头们为市场带来的“另类”感已经在慢慢弱化,同时,随着快时尚门店布点越来越多,快时尚也由国内众多购物中心争夺的宠儿变得不再如往昔般受宠,比如以前,商场会为快时尚品牌提供免租铺、装修补贴等“诱惑”,但如今,这样的福利恐怕要大大缩水。

  商场这么做,不仅仅是因为快时尚的地位不同往昔,还因为,如果不收租金或提供装修补贴,品牌商就不会有那么大的动力努力去卖好衣服。说白了,还是压力就是动力,没有压力,人就会变懒。

  国内的很多品牌,也一直向快时尚“取经”,无论是店铺形象设计,还是品牌管理,但其实后者现在的生存环境和几年前进入中国之时,那种所向披靡的状态,不可同日而语。

  如今,快时尚在经历了迅猛拓展之后,也在寻求沉淀,最显著的体现就是,他们的开店速度慢了下来。今年上半年,快时尚新开店同比下降10%,包括优衣库(专题阅读)、H&M、ZARA、GAP等在内的十大国际快时尚品牌,在我国共开设95家新店,虽然与国内一些品牌相比,数据依然亮眼,但与其自身相比,增速明显放缓。

  比如ZARA,在中国冲的太猛,现在也打算歇歇了,在中国开设满500家店后,放缓扩张的步伐。

  国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势,一方面是由于国内快时尚品牌在崛起,国内新品牌也逐渐被很多人看好;另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。比如,一些消费者以前很喜欢H&M、ZARA等国际快时尚品牌,但是随着年龄增长,慢慢觉得,这些品牌质量一般,从而再很少去逛这些品牌。但90后等新一代年轻群体,还是很喜欢这些时尚又便宜的品牌的。

  在增速放缓的情况下,优衣库、H&M、ZARA等快时尚们更多选择了渠道下沉,纷纷向三四线城市倾斜。

  据统计,自8月以来,ZARA新开门店2家,分别位于北京和重庆;H&M新开门店2家,分别位于山东泰安和辽宁大连。

  而优衣库在中国市场的扩张则最为迅猛,不光在线上加强与天猫的联系,线下也在全国开设多家门店。据统计,8月以来优衣库全国新开门店多达8家,但覆盖区域主要集中在齐齐哈尔、沈阳、呼和浩特、山东东营和泰安等地。

  此外,据近日H&M发布的招聘启事显示,需要招聘员工的门店主要为三四线城市如徐州、泰安、柳州、包头、佳木斯、咸阳、开封、株洲、德州等。

  今年上半年,优衣库、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快时尚品牌在中国的门店已经超过960家。从门店分布来看,二三线%。在上半年新开门店中,三线城市成为国际快时尚品牌拓展的重点,三线%,比一线个百分点。

  与此同时,优衣库、H&M、ZARA的母公司还纷纷在中国加大其他品牌的布局力度,或者从线上,或者从线下,来抢占中国市场。

  而H&M并不仅仅采取渠道下沉的措施,它还在前两天宣布,每年拿出100万欧元的奖金,促进服装回收再利用的技术开发,以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。据了解,今年2月,H&M推出牛仔系列“Closethe Loop”,其中的布料来源于二手衣物。而在之后的9月,这个系列的2.0版本即将上市,共16款设计,其中包括男装、女装和童装。


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