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曾经国产服饰品牌第一家如今连工厂都没了班尼
 

  班尼路,诞生于1981年的香港,有着37年的历史,前身为意大利品牌,在杀入内地市场后,曾经是20世纪90年代红极一时潮牌之一。

  黄渤曾在电影《疯狂的石头》喊出了那句“牌子,班尼路!”更是让这个牌子名声大噪。

  早期的班尼路,靠着主打年轻市场的清晰定位,质优价廉的产品,以及独特的“自营+特许经营”开店模式,在一二线城市主要商圈遍地开花。

  据统计,截至2012年5月,班尼路在全国的门店,达到了惊人的4404家,可以说是五步一门店,十步一旗舰。

  但是,风水轮流转,服装市场没有永远的王者,红极一时的班尼路也开始走向了下坡路。

  近年来,随着市场的日益发展,大量的潮流品牌疯狂加入,试图拼下其中的一块蛋糕。

  互联网的高速发展,又滋生了很多新型服装品牌,无数卖家进驻淘宝、京东等一系列平台,班尼路在这两者的冲击下,一时间难以保持平稳,甚至在市场上摇摇欲坠。

  此后,班尼路的销量直转急下,大规模的店面在这时带来了相应的内伤,全国市场的库存积压越来越多,有货难销,只能关门。

  2011-2015年班尼路平均每个月关店12家,2016年,班尼路被母公司德永佳以2.5亿贱卖,而就在这个月,德永佳宣布关停内地所有工厂,似乎预示着班尼路时代的落幕。

  如今,线上营销占据了大部分的市场,这也是许多淘宝品牌一夜之间发家致富的来源,而班尼路在线上布局时,不够超前,慢人一步。其实,在电商的发展过程中,可以说是瞬息万变,一步之遥就有可能被远远地甩在后面。

  据调查发现,班尼路一直坚持传统的生产流程,一件衣服从设计到生产出来要几个月的时间,按季上市,大批量生产。而像ZARA这些快时尚品牌,一个产品从设计到出货只有15天,一年就能生产15-20个系列。

  所以,消费者用差不多的价格能在ZARA买到,为何还要慢慢等班尼路出新品呢?

  虽然当年黄渤的一句牌子,班尼路!虽然成功让班尼路赚足了眼球,也让当时穿班尼路的消费者,觉得自己被拉低了好几个档次。

  而且原本走高端路线的班尼路为了清除内存,经常促销,损耗了消费者对品牌价值的信任,吸引力不断丧失。

  如今时代的节奏在加快,人们在消费时更倾向于品牌少量多款,而班尼路还在遵循传统模式,没有做出符合市场需求的新产品,缺乏市场竞争力。

  而当年的消费者随着收入的提高,更倾向于高端产品,被甩在身后的班尼路自然就被淘汰掉了。


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