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今日迷惑行为:这些人在优衣库抢啥呢?
 

  今天(6月3日)在优衣库抢kaws联名款的,和之前排队买“鲍师傅”和“喜茶”的是不是同一伙人(托儿/黄牛)?过气中年硬糖君不惮以最大的恶意揣测自己看不懂的事物。

  正所谓“三天不学习,赶不上XXX”。如今更残酷了,一小时不上网,你都不知这些被爆抢的大IP、潮牌是打哪冒出来的。

  简单说,就是优衣库在6月3日开始发售与美国街头艺术家KAWS的联名款。官网凌晨即秒杀之后,又在线下门店上演了小视频传了一整天的“抢购盛景”:

  但见众人,仿佛听了一声号令枪响,便是万马奔腾;卷闸门还未完全开启,已有人试图凭借身娇体柔,从缝隙中爬进店内抢购;更有后来者,也不顾裸露有伤风化,直接从假模特身上扒下衣服;场面一度混乱,伴有一定肢体冲突。

  大爷大妈抢打折鸡蛋都没你们卖力啊。但抢鸡蛋多没面子,使出十八般武艺抢背心,却是潮人的做派,于是可以光荣的宣布:哥穿的不是优衣库,是艺术。

  当然,这种坦荡的无知,不是一开始就能做到的。硬糖君战战兢兢的询问了身边一圈年轻人、潮人、甚至艺术从业者,确认他们都是今天第一次听说,这才腰杆硬起来,粗声粗气的说:不知道,咋地?

  Kaws,原名BRIAN,1974年出生于美国新泽西州,街头艺术家,街头涂鸦艺术的代表,代表作品主要有《回家路漫漫》。2006年创办街头潮流品牌Original Fake,利用各样独有的Kaws式代表元素,进军潮流服饰市场。

  KAWS从2016年开始和优衣库的联名合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近几年推出的一系列涂鸦艺术作品,并且将是KAWS最后一次与优衣库的合作系列。

  都卖三年了,之前没听说这么热门啊。对于此次联名款被抢购,正方的说法包括:

  kaws和很多大牌有过合作,都贼贵,优衣库联名款才卖你99。99啊99,你买不了吃亏买不了上当。

  尽管优衣库此前已经和kaws有过多次合作,但这是该联名的最后一次。绝版啊,以后就买不到了啊!

  但说一千道一万,这位kaws可能是挺厉害,但在中国是不是真有这种热度,硬糖君是不信的。价格低廉,黄牛囤货、媒体跟进,恐怕比核心粉丝本身,对这一抢购戏码的助力更大。

  这年头,想在互联网上制造点动静,说难也难,说容易也是真容易。毕竟,群众足够无聊;而眼下的内容供给又足够枯竭。

  明星们都安静如鸡,影视剧都毫无水花,高考作文题也还没出,段子手们每天抓耳挠腮,就愁没点可下锅的素材。什么?一群沙雕在抢大背心子?快上!

  我觉得没有必要学什么防身技能,我只要穿一件优衣库联名kaws就行,就没人敢动我。他们都知道我不仅很能打,还跑得快。

  2018年4月,优衣库陆续推出与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》合作设计的「UT系列」T恤。22部经典的“jump漫”内容将被印在优衣库的57款T恤上,其中包括《死神》、《火影忍者》、《全职猎人》、《游戏王》、《海贼王》、《龙珠》、《足球小将》等知名漫画,主题为“Jump 50周年”。

  不同于日本市场的反应平淡,JUMP系列在中国市场掀起了购买狂潮,仿佛人人都成了看jump长大的宅男,还产生了代购一条龙服务。上线第一天门店的光景如下:

  同样掀起购物高潮的是漫威系列,穿上去看复联电影,多有仪式感!虽然目测电影院会是大型撞衫现场。

  然而,就算是年年卖出新花样,除了名正言顺印在上面的联名形象,优衣库联名T作为一件衣服真的亮点不多图案设计简单粗暴、T恤本身款式乏味、符合其低价的质量、还超级容易撞衫。去年被追捧的日本动漫系列,今年卷土重来就已大不如前。

  说实在的,就算是优衣库和kaws联名了、和Hermes联名了、和宇宙第一潮牌联名了,它真的就还是那个把基本款做得毫无质感的优衣库呢,对人体美学一点起码的尊重都没有啊喂。就那小领口,谁穿谁显胖!

  当然,硬糖君也明白,从猫爪杯到优衣库,从好看不好看、实用不实用的角度去衡量潮流,完全是一种傻x行为。作为个人消费者,你可以选择买或不买。而面对一种潮流,这是无敌的好生意,不仅对品牌方和艺术家,也是对“中间商赚差价”。

  工作日能使出这劲头线下抢购的,大概除了无所事事大学生,就只有黄牛的下线了。

  当抢购KAWS的大妈们沉浸在丰收的喜悦中,硬糖君只有一个疑惑:穿着这样设计只配当家居服、穿出去满大街撞衫、关键是大家都嘀咕这背心不知是怎么抢来的呢,还真能“潮”起来吗?还真的是个性吗?

  这年头,只要你有心,什么都能干成体验经济。kaws究竟有什么妙处有什么要紧,优衣库上身显胖又有什么关系,关键是“重在参与”,关键是还能为一件莫名其妙的时髦事情而沸腾的自己那和一群人一起撒丫子往前冲的场景是多么久违,与人争抢一件T恤的行为又是多么热血,穿上新背心的自己是多么有个性。

  究竟如何理解“网红”款呢?在硬糖君看来,就是购买后、甚至购买过程,都可以拍照发朋友圈的那些产品。

  特别的东西,亚文化的东西,代表着独特兴趣选择的东西,发出来可以“认亲”的圈层产品,总是值得发朋友圈的。所谓朋友圈,就是我们普通人展示、塑造人设的地方,穿上印着漩涡鸣人或蜘蛛侠或Kaws的优衣库T恤,一个充满青春个性的当代青年形象就跃然网上。而且,如此热潮下都能买到,说明你确实体力好或者不差钱啊!

  在二手交易网站,kaws联名款已经迅速以加价50%左右的价格被挂了出来。从球鞋到服装,潮牌二手已经成为一门越来越普遍的好生意。从专业黄牛到对潮流敏感的普通人,都能轻松参与并获益。

  而优衣库能够格外火爆,很大原因是:它是“潮品”里最便宜的。比如你今天去抢了kaws,加个20块钱转卖算良心价吧?1000块就能屯10件呢。这可比屯千元起价的球鞋门槛低多了,毛利却仍然很高,风险又低,几乎不用担心砸手里。

  正所谓水至清则无鱼,泡沫本身就是热潮的重要推动力。有了黄牛囤货,就有了热传短视频,就有了大量制造的段子,有了硬糖君这样的媒体蜂拥报道,有了更多普通用户以其为“潮”,争相拥有。

  用猫爪杯、穿优衣库联名款、为复联4泪流满面,有人是因为真爱,有人是因为想发朋友圈。

  在潮流品牌的不懈努力和社交媒体的反复怂恿下,个性被大面积的制造出来。于是,在每个人都在努力追求个性的过程中,每个人都变成了一个模样。

  也挺好。抢购潮牌、网红打卡、沉迷圈层,都是因为怕寂寞啊。你不知道每个追求个性的年轻人多么渴望群体的温暖。


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